The DoubleClick AdExchange

Google a lansat joi (17sept09) noul sau sistem DoubleClick AdExchange care isi propune sa reprezinte pentru zona de display ceea ce reprezinta AdWords pentru zona de search. Mai clar: in sistemul DoubleClick AdExchange vei putea cumpara display advertising (bannere flash, video, etc) alegand pretul pe care esti dispus sa il platesti si licitand contra altor advertiseri.

Care ar fi avantajele pentru cei implicati in sistem, conform Google:

• ADVERTISERI (cumparatori de publicitate)
  1. Pot accesa si alte site-uri in afara celor pe care le acceseaza in mod traditional (majoritatea site-urilor “cu staif” fac parte dintr-o retea de site-uri – in Romania aceste conglomerate se cheama regii de vanzari; cateva exemple de regii: INTACT Interactive, ARBOinteractive, MediaPro Interactive)
  2. Au acces la o tehnologie care le permite sa liciteze in timp real pentru spatiul de reclama
  3. Au control mai mare asupra zonelor unde ruleaza reclamele lor
• SITE-URI (vanzatori de publicitate)
  1. Pot monetiza mai bine spatiile nevandute din site (in mod normal acoperirea spatiilor dedicate de reclama dintr-un site este relativ mica, mai ales pe site-urile cu trafic f mare)
  2. Au acces la mai multi advertiseri, dar pastreaza controlul asupra celor care vor sa puna reclama in site (se poate refuza reclama din partea anumitor clienti – de obicei concurentii directi, la fel ca in AdSense)
  3. Rapoarte simplificate pentru trafic si incasari – rapoarte cu care site-ownerii sunt probabil familiarizati din AdSense

Functioarea pietei de display ads
La momentul actual sistemul de lucru (mai ales) in Romania este urmatorul: un site care vrea sa vanda advertising face un parteneriat cu o regie de vanzari care il reprezinta in discutia cu clientii de publicitate. Clientii de publicitate pot fi agentiile de publicitate sau clienti directi. Astfel, incasarile din publicitate vin in principal din discutiile pe care regia de vanzari le are cu clientii.
Regia de vanzari acopera cat mai mult din spatiul de reclama al site-urilor pe care le reprezinta, dar experienta a dovedit ca loadingul mediu este undeva pe la 25-30% (Poate putin mai mare in 2009 datorita scaderii CPM-urilor si a cererii mare de cost-per-click pe bannere). Pentru site-urile mici si medii loadingul poate fi mult mai mare, iar in perioade de varf se poate ajunge si la sold-out. La fel in cazul regiilor de vanzari care folosesc strategii low-cost CPM pentru atragerea de bugete.

Ce aduce nou sistemul DoubleClick AdExchange?
Pentru site-uri / regii: Faptul ca se vor putea umple aceste spatii libere cu reclame de tip display ads, deci practic se spera la atragerea de bugete din surse suplimentare.
Pentru clienti: Faptul ca se vor putea afisa in site-uri cu bannere printr-un sistem de bidding direct si in timp real.

Care este semnul de intrebare asupra noului sistem?
Reusita noului sistem de la Google tine de disponibilitatea site-urilor de a implementa in continut acest tip de reclame. Disponibilitatea site-urilor tine cumva si de interesul regiei de vanzari de a rula astfel de reclame, existand si cazuri in care clientul poate fi avantajat (ex: un buget de X Eur cu care se achizitionau Y afisari de banner poate fi utilizat in sistemul AdExchange si prin lipsa concurentei la bidding se pot obtine 2xY afisari de banner => avantaj client).