PR in loc de team-work, know-how si performanta

Internetul reprezinta un mediu deosebit, se deosebeste complet de fratii sai mai batrani (radioul, televiziunea si presa) – motiv pentru care este (deocamdata) marginalizat in preferintele advertiserilor din Romania cat si in bugetele cheltuite. In general, in Internet lucurile nu se prea intampla precum “dincolo”, datorita flexibilitatii acestuia: permite obtinerea rapoarte destul de complexe, targetari destul de precise si – FOARTE IMPORTANT – modificari in timp real.
Mai nou, insa, se pare ca Internetul mai are si un alt plus important fata de celelalte medii si fata de modelul offline de business. Ne-am lovit de nenumarate ori de comunicate de presa mincinoase, de achizitii de portofoliu anuntate cu surle si trambite in timp ce protagonistii (site-urile) habar n-aveau despre asa ceva. Dar cel mai nou plus al Internetului este ca permite companiilor din bransa sa utilizeze PRul in loc sa se oboseasca sa implementeze concepte (ne)sanatoase de business gen team-work, achizitie de know-how si stabilirea clara a criteriilor de performanta.

“Unul dintre domeniile importante de activitate ale ARBOmedia este Internetul, domeniu in care detine o cota de piata de peste 40%, potrivit companiei. In conditiile in care intreaga piata de publicitate pe Internet este estimata de ei la aproximativ 8,4 milioane de euro in 2007, ARBOmedia vinde pe cele aproape 160 de site-uri publicitate in valoare de 3,36 milioane de euro. Asta declara un oficial al companiei ARBOmedia Net SRL in Business Standard.”

Oare cum poti sa ai 40% din piata in conditiile cand ai pierdut intreaga echipa de online, cand de la ultima estimare ti-au plecat site-uri si vor mai pleca cu siguranta? De fapt, gandindu-ma mai bine, inteleg cum sta treaba: 40% de la ARBOmedia si 60-65% de la AdEvolution, cam asta e toata piatza de online anul acesta.  Proasta recolta!

Orice webmaster sau om de agentie care a auzit oarecum de online advertising isi poate da seama ca mai sus citata companie incearca sa inlocuiasca lipsa acelui drive-to-make-it-happen prin comunicate de presa cu MULTE (si dubioase) cifre. Oare oi fi eu singurul care se intreaba din ce motiv o companie care pana acum 2 luni (inainte de rascoala) nu dadea comunicate decat la sfarsit de an a inceput sa “iasa pe piata” cu tot felul de cifre si studii?

Raspunsul se gaseste in titlul postului…

PS: era suficient un AdEvolution, acum avem 2