Adobe cedeaza in fata Apple vizavi de Flash

ADOBE A CEDAT IN LUPTA CU APPLE PENTRU IMPLEMENTAREA FLASH

Adobe a lansat astazi o aplicatie care permite conversia fisierelor Flash (FLA) in HTML5, facand astfel posibila afisarea continutului Flash pe device-urile Apple (iPhone, iPad, iPod) sau pe alte device-uri care nu suporta Flash (Motorola Xoom, etc). Pasul Adobe vine ca un sprijin pentru dezvoltatorii/clientii care au investit foarte mult in Flash (aplicatii, jocuri, etc) si probabil si ca urmare a presiunilor pietei.

Aplicatia se cheama Wallaby si se gaseste aici, sunt curios care vor fi reactiile in lumea Web la aceasta mutare Adobe. Tot la fel de curios sunt ce se va intampla cu zona de advertising online si cum se va adapta piata la aceasta tranzitie: oare Flashul va ramane o tehnologie dedicata advertisingului online?

BACKGROUND
Iti poti imagina internetul fara atat de populare filmulete flash?! Fara jocurile funny sau fara zona de bannere enervante (eventual cu sunet si auto-play)?! Greu de imaginat la inceputul lui 2011. Totusi se pare ca in urmatorii 5 ani de zile Flash-ul va deveni “persona non-grata” pe Internet din cauza unei tehnologii mai noi si foarte apreciata: HTML5.

Pana acum, cei mai inversunati adversari ai tehnologiei FLASH au fost cei de la Apple, care au refuzat de nenumarate ori sa includa suport in device-urile lor pentru acest gen de continut (chiar astazi am avut o discutie cu un amic si imi zicea ca nu poate accesa site-ul despre care vorbeam, pentru ca nu are Flash pe iPhone4). Punctele pe care insistau cei de la Apple, nu neaparat fara motiv, erau faptul ca aplicatiile Flash sunt predispuse la flaw-uri si ca utlizeaza f multe resurse (asta se traduce in durata de viata mai scurta a bateriei la device-urile mobile – telefoane, tablete, mp3 playere).

Pe de alta parte tehnologia HTML5 a beneficiat de suportul marilor jucatori din zona de online si mobile: MICROSOFT, APPLE, GOOGLE, FACEBOOK (a vazut cineva bannere Flash pe Facebook?!).  Iar ca facilitati se dovedeste mult mai practic decat actuala versiune de HTML(4); cateva exemple cu ce poate sa faca HTML5 gasesti aici: HTML5DEMOS.

DISPLAY ADS: A doua despre intruzivitate azi…

Am gasit si “perechea” postului de mai devreme cu intruzivitatea pe site-urile romanesti (dap, despre asta era vorba acolo ). Inca mi-e greu sa imi revin dupa “experienta” pe care am trait-o cu “proiectul” HEINEKEN…

DISPLAY ADS: GSP cu bannere si fara bannere

Chiar saptamana trecuta am avut o discutie cu un publisher al Digital4 care se plangea ca nu doreste sa trimita newsletter personalizat (aka direct mailing) la baza de date pe care o avea (generoasa de altfel). Motivul, mega simplu: NU VREA SA STRESEZE UTILIZATORII.
Este una dintre discutiile relativ frecvente pe care le-am avut de-a lungul timpului cu site-owneri si in care publisherul se erijeaza in protector al “ochilor” (atentiei) userilor de pe produsul pe care il gestioneaza. O atitudine normala, de altfel, complet justificata.

Pe de alta parte ce incerc de ani buni sa (le) explic este ca poate cel mai important pas in a genera venituri dintr-un produs de continut online este de a MAXIMIZA SURSELE DE VENIT. Asta poate insemna (1.) spatii/proiecte/metode noi de publicitate sau (2.) introducerea de servicii adiacente, taxabile (inclusiv memberships) sau (3.) crearea de business-uri adiacente care au ca baza de audienta/clienti tocmai produsul online. Cu siguranta mai sunt si alte metode, dar cea mai simpla este cea de la pctul (1.).

Ce legatura are cu GSP.RO tot preambulul de mai sus? Pai simplu: sunt unii dintre publisherii care au inteles de la inceput punctul (1.) si si-au asumat lucrurile pe care le implica. Adica o atitudine sanatoasa de genul: “draga user, ca sa iti dau continut de calitate in mod constant trebuie sa produc bani; cum tie nu iti cer bani ca sa accesezi continutul, atunci trebuie sa iau de la altcineva banii; asa ca mai inchide pls ochii din cand in cand la reclama pe care ti-o livrez (si poate dai si cate un click din cand in cand).”

Totusi, valoarea unui publisher MARE consta in a sti unde se afla linia de demarcatie dintre OK si PREA MULT, dintre VIZIBILTIATE si ABERATIE OPTICA. Si cred ca imaginile de mai jos vorbesc de la sine, nu au nevoie de un “pointing finger”. Eu unul nu am vazut mare diferenta intre GSP cu bannere (overlayer) si GSP fara bannere (dupa 2-3 clickuri pt inchis bannere)…

PS: (note to my site-owners) dragii mei publisheri asa cum vedeti din pozele de mai jos, se poate! Se poate sa nu iti pese de banii clientului sau de audienta. Se poate sa faci trafic mare si cand aberezi. Se poate sa vina publicitate pe site si cand exagerati. Am sa va rog sa nu va mai agitati atat, vom face succes indiferent de cantitatea de bannere pe care o livram pe pixel!

PS2: Inca nu mi-am dat seama care dintre extreme este mai usor de acceptat: un site-owner care nu realizeaza ce optiuni reale are SAU un publisher care isi cunoaste optiunile si alege sa exagereze.

(pagina de intrare in “site”, “putin” cam aglomerata: 3 branduri, no info for user)

(1st page, dupa primul click pe CLOSE: 3 branduri, some info)

(1st page, dupa al doilea click pe CLOSE: 3 branduri, same info)

(1st page, dupa al 3lea click pe CLOSE: 2 branduri, same info + cateva poze)

5 moduri de a castiga clienti pe FACEBOOK

Am afirmat intotdeauna ca daca te intereseaza ce cred clientii tai si vrei sa interactionezi cu ei este de preferat sa comunici prin mijloacele lor preferate, fie ca asta inseamna telefon, email, mobile apps, facebook, twitter, newsletter, etc. Si, DA!, asta inseamna ca mi se pare normal ca orice companie sa isi gandeasca si implementeze o prezenta pe fiecare dintre mediile cu potential.

Facebook are aproximativ 3 milioane de utilizatori in Romania, din totalul de 8 milioane de internauti romani. So, basically, a devenit un mediu de comunicare interesant pentru orice brand care se respecta. Totusi, multe companii evita/amana sa comunice pe FACEBOOK, de TWITTER/INSTAGRAM/PICPLZ/FOURSQUARE ce sa mai zic?! (Aici as felicita Romtelecom si Vodafone pentru prezenta lor pe Twitter si Porsche Romania pentru prezenta pe FOURSQUARE). Poate ca unul dintre motivele pentru care companiile nu dau buzna pe FACEBOOK este ca NU STIU CE SA FACA CU EL. Dragii mei marketing manageri, este simplu: SA GENERATI CLIENTI!

1. PROMOTII
Pentru zona de retail FACEBOOK poate sa fie canal de vanzare fabulos. Nu numai pentru audienta pe care o are, dar si pentru potentialul de viralitate si nivelul de interactiune pe care il ofera. Sigur, cel mai simplu este sa il folosim pe post de canal de comunicare (one-way de obicei), adica sa postam ofertele si reclamele pe care le livram si pe canalele clasice (tv, presa, outdoor, etc.
DAR…
Rezultatele sunt MULT mai bune atunci cand ofertele sunt exclusiviste si focusate pe audienta de FACEBOOK (fani). Avantajul: fanii vor fi rasplatiti pentru fidelitatea lor prin aceste promotii exclusiv dedicate lor.

2. CROWDSOURCING
De ce te-ar interesa sa ai o audienta imensa si sa nu interactionezi cu ea? De ce sa nu obtii feedback util in timp real de la fanii tai pe FACEBOOK? O practica destul de comuna in socia, media este INTREABA PUBLICUL/FANII! Vrei sa lansezi un produs sau serviciu nou? Intreaba fanii cum il prefera! Vrei sa faci o promotie cu ocazia unui eveniment? Intreaba fanii ce le-ar placea! etc etc
Si ca sa mergem cu un pas mai departe: daca Group-Buyingul (GroupOn, FunDeal, GoldenDeals, Kuponiada, etc) are atat de mult succes, de ce nu l-ai folosi si TU pe FACEBOOK?! Cum ar fi: oferte speciale care se activeaza doar cand se strang un numar minim de LIKE-uri? Cool!

3. LOCATION-BASED
[din pacate Facebook Places nu este inca disponibil oficial in RO, dar se poate folosi in acelasi scop FOURSQUARE]
Odata cu popularitatea crescuta a telefoanelor smartphone zona de GPS apps si location-based a devenit foarte atractiva atat pentru clienti cat si pentru companii. Acum ai o sansa sa nu te mai obosesti atat de tare sa aduci trafic in magazin. Cum? Bonuseaza checkin-urile in locatiile tale! Da-le discounturi celor care folosesc Facebook Places (sau FOURSQUARE) in magazinul tau. [exemplu: "primarul" locatiei Porsche Aviatiei primeste o cafea gratis]

4. JOCURI
Big news (?): people love to play! De-aia Farmville, Mafia, AngryBirds sunt printre cele mai populare aplicatii. Fie ca iti creezi propriul joc pe FACEBOOK, fie ca vrei sa conectezi o aplicatie FACEBOOK cu zona ta produse, oricare dintre solutii iti poate aduce vanzari.  Exemplu: personalizare de tricouri cu brandul tau; omul cumpara tricoul si primeste un cod care ii activeaza un bonus in jocul preferat.

5. SOCIAL SHOPPING
Ideea de a iti pune direct magazinul online pe Facebook a devenit din ce in ce mai accesibila, chiar daca acum un an parea SF. Sunt firme de dezvoltare care te pot ajuta sa aduci mai aproape produsele tale de potentialii clienti/fani de pe FACEBOOK. Ca idee in afara se face deja: JC Penney si-a dezvoltat un magazin online complet, inclusiv cu cos de cumparaturi.
In concluzie: da, se poate face business pe social media si in special pe FACEBOOK! Conteaza daca vei fi primul care comunica cu audienta FB sau vei veni din urma incercand sa recuperezi si sa ii ajungi pe competitorii tai care au inceput din timp. SUCCES!

S-a descoperit viaţă extraterestră!

O ştire de ieri (via @exarhu) zice că s-a descoperit viaţă în nişte meteoriţi din afara Pământului şi că datele, cercetările şi concluziile au fost puse la dispoziţia comunităţii ştiinţifice pentru verificare/aprovare.

Se pare că meteoriţii respectivii există şi pe Pământ, dar sunt foarte rari. Evident că vor apărea controverse din acest motiv, dar principala bază a afirmaţiilor este faptul că s-au găsit organisme complet necunoscute.

Vom vedea în curând cât de corecte au fost concluziile, dar dacă aş da-o puţin pe teoria conspiraţiei aş zice că încep să ne obişnuiască cu ideea…
Poate m-am uitat eu la prea multe seriale SF!…