DIGITALUL peste MEDIA TRADITIONALA in trei ani?

Pe piata din US, bineinteles. De mentionat este totusi faptul ca 36% dintre cele 89 agentii de publicitate sustin ca digitalul nu va fi niciodata peste media traditionala. Alte cifre:
- 34% din agentii au declarat ca digitalul este principalul mediu de comunicare, 35% au mentionat televiziunea locala (tineti cont ca SUA e o tara imensa)
- 85% spun ca s-au focusat mai mult pe digital in 2011 fata de anul precedent
- platforma social media preferata este Facebook; 89% anunta ca au folosit / vor folosi Facebook pt campanii platite sau de promo
- YouTube este mai popular decat Twitter in zona de social (YouTube 39%, Twitter 37%, LinkedIn 22%, Google+ 14%)|

Sursa: ClickZ

Ce face ca o piata sa fie atractiva?

In numarul de octombrie al revistei BIZ am gasit cateva criterii pe baza carora se stabileste atractivitatea unei piete. Informatia se referea la factori care fac ca un stat sa fie atractiv pentru companiile mari, dar m-am intrebat cum se aplica oare la piata de publicitate online in care activam. Cei mai importanti factori pentru ca o piata sa fie atractiva sunt VOLUMELE (marimea pietei), NEW BUSINESS OPPORTUNITIES (sau accesarea de noi clienti, cum scrie BIZ) respectiv RATA DE CRESTERE. Singurul factor care facea ca piata romaneasca sa fie atractiva era ultimul, rata de crestere; de cativa ani nu prea ne mai bazam nici pe acesta…

Apple – rezultate sub asteptari in Q3

Tocmai s-au anuntat rezultatele Apple pentru Q3, se pare ca sunt sub asteptarile pietei destul de multicel. Acelasi produs care a ridicat Apple pare sa fie cauza rezultatelor slabe: vanzarile de iPhone4 sunt sub asteptari (nu stiu unde, in RO cam toata lumea are iPhone4). Ramane de vazut cat de mult ii or ajuta vanzarile excelente de iPhone4S in Q4…

O posibila explicatie pare a fi ca multa lume a asteptat aparitia iPhone5/4S, dar afirmatia este cumva contrazisa de vocile care sustineau ca iPhone4S se adresa unui target specific format din posesori de iPhone 3GS, Android, Symbian si “new breeds in smartphones”.

Cifrele:

• Revenue: $28.3 billion vs. $29.41 billion expected

• EPS: $7.05 vs. $7.26 expected

• iPhone units: 17.1 million vs. 22 million expected

• iPad units: 11.1 million vs. 10 million expected

• Mac units: 4.89 vs. 4.5 million expected

• iPod: 6.62 million vs. 6.9 million

• Gross Margin: 40.3% vs. 39.6% expected

• December quarter revenue: $37 billion vs. $36.63 billion expected

• December quarter EPS: $9.30 vs. $8.96 expected

• Apple’s cash, short term, and long term marketable securities is now $81.6 billion.

Sursa: http://www.businessinsider.com/apple-earnings-2011-10

Heineken Romania + GrooveShark = LOVE

Am inceput sa folosesc GrooveShark.com acum vreo 2 ani dupa o tentativa nereusita cu LastFM si o lehamite fata de tristul mesaj Spotify “we’re not able to launch in every country” (parca aducandu-mi aminte de la fel de tristul mesaj din PayPal/iTunes Store/etc). Anyways, dupa ce mult timp am fost mega fan Deezer – care, btw, a dezamagit de la un moment dat incolo – mi-am zis ca GrooveShark (aka GS pt fani) nu poate fi mai bun decat Deezer in zilele lui bune. Si chiar asa a fost: GrooveShark a fost nu mai bun ci MULT mai bun decat “defunctul” Deezer la toate capitolele: arhiva de muzica, playlist-uri, user interaction, etc.

Dupa ce am infiintat Digital4 mi-am dorit sa pot reprezenta cele mai bune site-uri din lume si sa le pot oferi clientilor nostri cele mai bune oportunitati de promovare si interactiune cu publicul autohton. Asa s-a infiripat legatura cu echipa GrooveShark – btw, de cate ori interactionez cu o companie americana din zona web imi dau seama de diferentele fantastice de perspectiva si organizare si incep sa nu mi se mai para astronomice sumele pe care le vad la diverse IPO-uri din US.

Si asa ajungem la relatia cu Heineken Romania, un client suficient de educat sa inteleaga oportunitatile oferite de un site premium international, suficient de deschis catre nou incat sa isi doreasca sa experimenteze cu formate si canale de comunicare noi. Sigur, aici intervine pe undeva agentia de media, McCann – care a sustinut de la inceput proiectul si si-a dorit cu adevarat sa il vedem live.

Heineken Romania a ales sa isi promoveze pe GrooveShark una dintre cele mai importante concursuri din 2011, Heineken Star World Tour, cu premii la importante festivaluri de muzica din intreaga lume. Formatele alese au asigurat o vizibilitate maxima a proiectului in fata celor peste 100 000 de romani care intra pe GS in fiecare luna. Campania a inregistrat rezultate spectaculoase avand in vedere formatele ne-intruzive folosite.

Anyways, am considerat ca fiind un “first” pe piata locala merita mentionat (comunicatul de presa aici, detalii pe site-ul Digital4).

PS: Multumesc echipei de digital din McCann (hey, Andreea, Cristi) pentru ca au crezut in proiect, celor de la Heineken pentru incredere si GrooveShark (hey, Carlos, Zach) pentru ca fac o treaba excelenta! 

iPhone 4S & Siri – un exemplu interesant de AI

Dupa ce cativa analisti buni din afara ne-au explicat de ce nu s-a lansat iPhone 5, lumea a incercat sa isi dea seama care este “the feature” care va mentine ideea ca Apple este o companie inovativa si before-the-time (chiar si dupa ce SJ a incetat din viata). Se pare ca feature-ul inedit este Siri – un personal assistant bazat pe inteligenta artificiala, care te poate ajuta sa scrii mailuri/mesaje, sa faci conversii si chiar atunci cand faci browsing pe internet. Un mic demo mai jos…