ONLINE: Branded Broadband Channel

Promovarea online are “putintel” alta fata in US, UK si ceilalti “grei” ai online-ului mondial. Asta nu e o noutate. Dar ce ii face pe ei sa aiba Customer Feedback foarte bun? Ideile, realizarea, timpii de implementare, livrarea, monitorizarea si rapoartele ar fi cateva dintre ele.

Se pare totusi ca in State e la moda o chestie care se cheama: BRANDED BROADBAND CHANNEL.

Ce este?
Este un proiect 100% online care permite promovarea unui brand prin asociere cu video content personalizat. Mai pe romanaeste: se creaza un site de promovare personalizat pentru client si se gazduieste content video exclusiv acolo. Cam ca o “pagina personalizata” – pe care o tot propunem noi si clientii o refuza din motive gen “sa facem trafic pe site-ul propriu”- doar ca are o caracteristica extrem de importanta si pe care de multe ori creatia/clientul o trece cu vederea: contentul TREBUIE sa fie exclusiv, de calitate si updatat periodic (eventual sub forma de serial).

Cum se realizeaza?
Se iau ingredientele: actori si/sau personaje din showbiz, un producator cu experienta, un scenarist bun, o echipa de filmare capabila si (neaparat) un profesionist in online publishing/advertising/business. Avand in vedere cele enuntate anterior se presupune ca nu lipseste un alt ingredient important, si anume bugetul )
Cel mai usor de implementat este ideea de serial, cu o frecventa de difuzare in conformitate cu necesitatile campaniei de branding.

Exemple
In State cei de la Lexus tocmai au pus bazele unei colaborari cu Lisa Kudrow (Phoebe din Friends), alaturi de care se vor afla si alti obisnuiti ai Hollywoodului gen Amy Harris (producator “Sex in the City”). Bineinteles, se doreste atragerea mai multor “grei” pentru a pastra interesul fata de proiect deci merita urmarita evolutia.

Prin 2001 BMW lansa exclusiv pe internet o serie de filmulete gen “Transportatorul” , parte a unui concept numit “the Hire”, in care se regaseau vedete gen Clive Owen (main character), Forest Whitaker, Mickey Rourke, Ray Liotta, Madonna, James Brown , Marilyn Manson, Gary Oldman si aveau regizori celebri (John Woo, Guy Ritchie, Tony Scott, etc). In cazul acesta s-a ales finalizat cu un puzzle al carui premiu era ub BMW Z4.

IKEA a platit 50 000 numai pentru Illeana Douglas, pentru un serial de 10 episoade in care apar diversi actori de la Hollywood printre care si Jeff Goldblum. Scenariul porneste de la ideea ca Illeana (e italianca la origine, nu romanca ) iese din showbiz pentru a lucra la unul dintre magazinele IKEA.

Exemplele pot continua cu Seth McFarlane (creatorul Family Guy) si mega-bugetatul BUD TV (www.bud.tv) – al carui buget a ajuns undeva la 30 d emilioane de dolari si care s-a dovedit in cele din urma a fi un esec.

Concluzie
Pe cand un serial online si la noi, cu Mihaela Radulescu (ca tot e mediatizata in ultimul timp) si Carcotasii? Intre timp pls enjoy “BMW – The Hire – Tribute to James Brown”: