Online Advertisingul si Caritatea

Online-ul romanesc este (de cativa ani) la inceput de drumuri daca faci o comparatie cu ce se intampla in afara tarii – este suficient sa arunci un ochi pe lista de joburi din newsletterul IAB US ca sa iti dai seama de diferenta…
In ultimii doi ani am vazut si in online-ul romanesc cateva initiative sociale (charity) care s-au bucurat de succes, in primul rand datorita sustinerii masive din partea blogosferei si a liderilor de opinie din mediul digital. Astfel, imi aduc aminte de

• campania IHTIS (sustinuta printre altii de Panaitescu si Comanescu),
• de campania “Tu cate SMS trimiti pe zi?” a Lianei Stanciu sustinuta de eOK.ro prin noua lor platforma de audio advertising
• sau de sustinerea pe care a primit-o Alina Gache din partea celor implicati in online (Stanca, Comanescu, Pagina de Media, AdPlayers, Pahomi si multi altii).

Si in domeniul caritabil (in zona de internet) cei din US sunt cu ani buni inainte si m-am lamurit de curand cand am dat peste un superb articol despre site-uri care sunt partial sau 100% caritabile.

SocialVibe.com este unul dintre acestea si exemplul pe care l-am primit a fost lansarea de catre CBS a unui serial pe teme medicale prin promovarea pe acest site (sponsorizarea unei pagini), promovare care a adus peste 1000 de comentarii pe zi si o medie a timpului petrecut de useri pe pagina de 1.5 minute. Parte din revenue merge intotdeauna catre zona de caritate sub forma de donatii.
Un alt site de charity este Gamesthatgive.net care permite afisarea logo-urilor in diverse zone din jocurile sale si doneaza 70% din incasari. Gigantul Henkel a ales sa isi promoveze sapunul Dial Body Wash prin intermediul acestui site, alti clienti ai site-ului fiind Domino’s Pizza, Starbucks si Pepsi. Se pare ca nu merge accesat din Romania… Americanii astia!

Care ar fi avantajele unor site-uri de caritate:
- involvement din partea userilor, care sunt convinsi ca actiunile lor si timpul petrecut pe site sunt valorificate
- deschidere a userilor catre reclama
- rate mari de click si viralitate (din nou involvement)
- advertiserul obtine rezultate peste medie, poate face putin PR pe aceasta tema si poate considera ca s-a implicat totodata intr-un proiect CSR.