ONLINE ADVERTISING: Reclame in video content

Din ultimul newsletter IAB aflam ca preroll-urile din continutul video au fost “supra-subapreciate” ca efect asupra userilor si pot duce la aproximativ 5% pierdere de audienta, conform unui studiu efectuat pe piata europeana de catre Jupiter Research citat de AdAge.com.

NOTA: Pentru cine nu stie preroll-urile sunt reclame video care apar inainte sa vizualizezi continutul video pe care ti l-ai ales. Adica, un exemplu: intri pe youtube.com sa vezi ultimul videoclip al Madonnei (ca tot m-au stresat astia de la radio tot weekendul ca Madonna a facut 50 de ani) si inainte sa iti playeze videoclipul iti baga si o reclama de 15 secunde la ultimul Perlan Bonux de mega-calitate (daca esti fata) sau ultimul aparat de barbierit cu sistem de auto-sapunire de la Philips.

Cam astea sunt concluziile raportului:
- europenii se uita de doua ori mai mult la TV online decat acum un an (si asa cum era normal video advertisingul pe online are aceeasi rata de crestere)

- se asteapta ca in 2012 reclamele video pe online sa ajunga la 20% din total consum pe Europa (1.4 miliarde USD), fata de 6% (224 milioane USD) in 2007

- siteurile chestionate au declarat ca scaderile de trafic aparute in urma introducerii reclamelor au fost “foarte mici”

- “rata de renuntare” in timpul reclamelor (faptul ca userul inchide pagina in timpul reclamei) se situeaza intre 10% si 20% (deci CEL MULT unul din cinci useri renunta)

- jumatate din cei care renunta sa vada contentul in timpul reclamelor ar fi renuntat oricum din cauza contentului afirma studiul

- in 2007 doar 26% din site-urile europene acceptau preroll-uri, in timp ce anul acesta valoarea a ajuns la 55%

- media traditionala este mai deschisa la reclamele in-stream (gen preroll) – 69% dintre siteurile canalelor TV, 63% dintre siteurile ziarelor si doar 43% dintre siteurile “pure-play” (care activeaza doar pe online) utilizeaza deja acest tip de reclama

- 48% dintre europeni prefera sa vizioneze gratuit continut video online si sa primeasca reclame, fata de 26% care doresc sa plateasca pentru a viziona continut video online fara reclame

- frecventa optima de livrare a reclamelor video este de 1 la 2.5 clipuri vizionate

- clutter-ul este si el foarte important, prezenta mai multor reclame intruzive gen preroll si variantele standard de overlayer si rollover putand dauna f mult traficului

- de asemenea, continutul reclamelor si “rotatia” acestora (faptul ca nu se afiseaza aceeasi reclama la nesfarsit) este foarte importanta pentru o rata de renuntare cat mai mica

Gasiti articolul original aici