Uncategorized

Apr 25, 2010

Piata locala de online advertising s-a schimbat constant in ultimii 3 ani, dar singurul an care a adus o schimbare drastica a trendului de crestere a fost 2009. Criza si-a spus cuvantul si in mica noastra piata, iar scaderea de 25% care s-a tot vehiculat s-a datorat atat prudentei clientilor cat si metodelor neortodoxe “inventate” de administratorii de spatii de publicitate (regii, publisheri). Cea mai “dureroasa” metoda a fost livrarea de display ads la CPC, metoda care in mod normal ar fi trebuit sa aduca mai multi bani in online – daca ar fi fost folosita corespunzator.
Iata ca de-abia am trecut in Q2 din 2010 si lumea (a se citi regiile si publisherii mari) s-au hotarat sa “ingroape” acest obicei al bannerelor la CPC. De ce? Si oare care este motivul pentru care cei mai agresivi playeri in utilizarea CPCului pe bannere anul trecut (AdEvolution, F5) par sa spuna acum PASS? Asta este o intrebare la care este greu sa raspunzi intr-o singura propozitie…
Daca pentru AdEvolution sistemul de CPC pe banner nu era decat un alt sistem prin care putea vinde advertising pe site-urile pe care le reprezinta si prin care, ca orice broker, putea cumpara cu 1 leu si vinde cu 2, la F5 necesitatea a fost cu totul alta: aceea de a familiariza clientii si (mai ales) agentiile cu site-urile sale – fiind ceva mai noi pe piata decat “greii” Arbo, Adevo sau chiar si MPI (actualul ApropoMedia).
Ok ok, dar de ce aceasta schimbare de planuri acum? De ce nu mai vrem CPC pe bannere? Pai F5 s-a pozitionat in piata deja si produsele proprii au crescut suficient, iar ceilalti si-au dat seama ca vanzand CPC pe banner nu fac decat sa le ofere clientilor o expunere mai mare pentru mult mai putini bani; plus ca s-a mai atenuat si disperarea ca nu vor avea ce “manca”. End of story…
Oricum, este de salutat faptul ca s-a reusit (pentru prima oara in piata romaneasca de online advertising, cred!!) sa se faca o declaratie comuna vizavi de modul in care se doreste a evolua piata. Si da, cred ca s-ar fi impus si anul trecut o astfel de pozitie comuna (poate chiar prin asociatiile de profil, IAB si/sau SATI), dar nu numai pentru a spune nu bannerelor la CPC ci si pentru a spune de ce este online-ul mai Ok decat TV-ul, presa si outdoorul (avantajele reclamelor online argumentate cu cifre).

Ma opresc aici, dar am sa revin cu un post despre parerea agentiilor de media asupra acestei hotarari de a spune nu bannerelor la CPC si despre cateva situatii hilare generate in trecut de bannerele vandute la CPC.

Xoxo, ca sa zic asa )))

6 Comments

eBogdan 26.04.2010 at 4:23

interesant ce scrii tu aici, din cate am inteles sunt 10 agentii care isi unesc fortele pentru lupta anti CPC, care sunt agentiile cu pricina?

Reply
Gabi Boaca 26.04.2010 at 10:55

Nu este vorba de AGENTII, ci de REGII. Diferenta este ca AGENTIILE reprezinta CLIENTUL (advertiserul), iar REGIILE reprezinta SITE-UL (publisherul).
Regiile implicate sunt AdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, Digital Ads, F5, Intact Interactive, InternetCorp, Neogen, Sanoma Hearst Romania si Splendid Interactive.

Reply
Stefania 28.04.2010 at 19:24

Toata piata de publicitate online globala se indreapta catre sistemul de plata tip CPC, CPA, CPL.

Piata romaneasca in loc sa isi creasca organic inventarul si optiunile oferite advertiserilor se incapataneaza sa tina cu dinti de un trend vechi doar pt a stoarce bugete de la clientii care nu inteleg exact cum se “invarte treaba in online” si de la agentiile care nu au “chef” sa munceasca creativ si trantesc 3 bannere clasice pe fiecare campanie.

Intr-o singura pagina vedem 3-5 creative diferite intr-o fereastra de 1000*800 px, eventual unul tip expand si unul ribbon.

Incalecate unul peste celalalt si obturand total contentul siteului… nu ca ar mai interese pe cineva ca din acest motiv a venit utilizatorul pe site…

Castigul clientului = 0 (zero) chiar si barat uneori.

Daca vrem sa impunem modelul CPM sa oferim si acea pozitionare care sa il merite, care sa ii ofere creativului vizibilitatea pentru care plateste.
Pana atunci CPM-ul pe care se vrea impus se traduce cel mai bine prin „ care p—a ma-tii”

Si ca sa nu vorbesc din carti … 3 exemple concludente de la cei 2 publisheri pomeniti mai sus care cred ca exemplifica din plin.

Nu sunt decat site-urile „premium” din portofoliul lor.

Gabi ai exemplele pe mailul de Yahoo si ar fi corect sa le si postezi.

Realitatea.net – F5, Feminis.ro, Dailybusiness.ro – AdEvolution

Reply
- Gabi Boaca 29.04.2010 at 11:53
  
  Stefania, iti dau dreptate partial, dar mi-este greu sa cred ca este cineva interesat sa “mentina” o stare de fapt. Daca ma uit pe cifrele din afara vad in continuare display advertising, deci… advertiserii nu “este” prosti Pentru simplul motiv ca “o imagine face cat 1000 de cuvinte”.
  
  Da, sunt de acord ca toata lumea se intrece in bannere peste bannere pe 1 000 de pozitii. Da, sunt de acord ca de multe ori regiile nu sunt suficient de creative si/sau deschise catre lucruri noi. Da, sunt de acord ca mediul online nu prezinta interes pentru clienti (dar nu neaparat pentru ca nu se pricep). Si in final, da, mi se pare ca a a cumpara CPC/CPL pe banner nu este ok in modul in care s-a facut anul trecut si se face acum.
  
  PS: am primit pe email printscreenurile, dar nu vad de ce le-as posta intr-o discutie de CPC pe banner; dupa cum stii pun si eu periodic astfel de “dume”, dar nu este cazul acum. Si poate ca la un moment dat ar fi indicat sa aratam cu degetul catre ceilalti si sa ne uitam in ograda noastra…
  
  Reply
Radu 30.04.2010 at 13:55

Stefania, intra pe adsense ai acolo cpc, cpl, gpl si ce mai vrei tu.

Reply
eBogdan 1.05.2010 at 20:32

unele agentii mai inceteaza sa vina cu idei inovatoare, pentru unii CPC este considerat cel mai si cel mai eficient … din nefericire, dar am incredere ca lucrurile se vor evolua

Reply