ONLINE: Creatia la inaintare…

   Observ (inca) o mare diferenta intre piata de online advertising romaneasca si cea din afara in privinta focusului pe campaniile online. Ceea ce zice Doru aici despre advertiseri, ca "dai 20.000 euro pe media si 0 lei pe banner, milogindu-te la furnizori, in loc sa dai 19500 euro pe media si 500 pe un set de bannere facute cu cap"  (ma rog, usor intr-un alt context), este in mare proportie adevarat.

In momentul de fata 98% din focus este pe "target", "site", "afisari", "unici" si neaparat "limitare in frecventa" si "OTS". Bannerele sunt doar un lucru neaparat necesar, de care se ocupa "baietii de la creatie". Daca clientul nu comenteaza la vederea bannerului atunci totul e OK – obligatoriul bannerul trebuie sa contina SIGLA, CULORILE si SLOGANUL/SLOGANELE. Creatiile grafice utilizate de reclamele online sunt de cele mai multe ori "super lame" si asta in contextul in care graficienii si "flasherii" sunt daca nu super tari, macar compententi.

De ce se intampla (inca) asa?

• pentru ca Internetul (inca) este "low budget" comparand cu celelalte medii (suntem de-abia la 2-3% din total volume consumate pe publicitate)

• pentru ca si interesul acordat reclamei online este in cele mai multe cazuri redus (lucru perfect normal de altfel, avand in vedere punctul anterior)

• pentru ca in general creatia are alocata cea mai scurta perioada de timp de la inceputul discutiilor si pana la lansarea online a campaniei

• pentru ca piata nu este suficient de matura (site-owneri, regii, agentii, clienti)

• pentru ca nu sunt suficiente date referitor la efectele bannerelor asupra userului care intra pe net (pe categorii de varste, pe intervale de venit, etc)

• pentru ca focusul (atat al regiei, agentiei cat si al clientului) nu este asupra mult-trambitatului ROI (return on investment), cat asupra "vizibilitatii" si in cel mai bun caz asupra CTRului (click-through rate)

• pentru ca asa cum a subliniat si Doru in raspunsul citat mai sus nu se utilizeaza mai mute creatii concomitent si nu se face o comparatie a rezultatelor in functie de banner

• pentru ca nu se face o analiza riguroasa post-campanie (sau chiar si in timpul campaniei)

Cu o buna parte dintre punctele enumerate trebuie sa se lupte regiile si agentiile, cu o mai mica parte clientii: e jobul nostru, al regiilor, sa creem "buzz" in jurul online-ului si sa venim cu proiecte deosebite; tot al nostru job este si sa generam rapoarte de calitate care sa oglindeasca rezultatele unei campanii; agentia trebuie sa ceara (de la furnizori) si sa ofere (clientului) informatii cat mai clare si concise referitor la posibilitatile de advertisement si rezultatele care se pot obtine.