De ce este hulita publicitatea online…

Sunt multe motive la care te poti gandi pentru a justifica nemultumirea userilor la adresa publicitatii online. Unele dintre cele mai uzuale motive sunt pentru ca

• este PUBLICITATE (si nimeni nu prea intra pe un site ca sa vada reclamele – cu exceptia noastra, a celor care lucram in domeniu, of course )

Continue reading »

Promovarea pe internet dusa la rang de arta

eMag a dus promovarea pe internet la rang de arta. Oare ce lipseste din poza de mai jos? ))

Acuma sa revenim: lucrez de ceva timp in online, dar n-am reusit sa ii dau un nume tipului asta de reclama. O fi interstitial, o fi overlayer? Ce tip de reclama o fi? Unde o fi butonul de close? Oricum, este super cool ca pot sa vad videoclipul de prezentare al laptopului pe care il cautam; si asta nu oricum, ci CHIAR DEASUPRA RECLAMEI (vezi mai jos).

PS: ca sa nu creada lumea ca am ceva cu eMag si zic de rau as putea sa mentiona 1. ca sunt cel mai bine organizat magazin online pe parte de comenzi (n-am fost prin service, Doamne fereste!) si 2. tocmai ce-am cumparat de la ei doua chestii saptamana asta – argumentul suprem ca (inca) nu m-au suparat

De ce dau chix reclamele digitale

7+2 greseli frecvente pe care le intalnim la reclamele online:

1. SUNT PREA COMPLEXE: detaliile nesfarsite dintr-o reclama (fie ea pe un site sau pe telefonul mobil) sunt o cale sigura in a-l plictisi pe user. Cei care puneti toate specificatiile tehnice ale produsului sau lista completa de magazine din tara, opriti-va! Userul va fugi de reclama voastra instantaneu. “Keep it simple!”
2. DUREAZA PREA MULT: teaserele prea lungi, descrierile lungi inainte de a prezenta produsul nu vor avea succes. Sunteti suficient de norocosi ca userul se uita la reclama, nu insistati sa il “hraniti” cu informatii inutile si plicticoase inainte de a-i arata despre ce este vorba.
3. PLINE DE AMBIGUITATE: Urmarea unei reclame de succes este declansarea dorintei de a cumpara, nu generarea de intrebari suplimentare (“oare o avea si aia?”, “oare cum gasesc de unde sa cumpar”, etc). Teasing-ul este bun DOAR in anumite conditii.
4. SUNT NEATRACTIVE VIZUAL: culorile sterse sau amestecul de culori si text pot induce ideea de vechi/urat si pot scadea interesul pentru reclama. Se recomanda folosirea imaginilor clare (daca se poate nu abstracte), a culorilor primare cu o intensitate si un contrast foarte bune.
5. FOLOSESC FLASH FARA UN SCOP PRECIS: Rezultatele pe reclamele statice sunt in anumite situatii mai bune decat pe reclamele flash. De ce? Mesajul din reclamele statice, neavand la dispozitie Flash/miscarea pentru a atrage atentia,  se bazeaza doar pe imagini care genereaza interes si texte la obiect – exact ce este nevoie in mediul digital.
6. SUNT DIFICIL DE CITIT: Obiceiul clientilor de a folosi reclamele de pe print/tv/radio pentru zona de online/mobile este de obicei gresit. Briz-brizurile vizuale din print nu se potrivesc pe online, cele mai eficace reclame se bazeaza pe uniformizare (acelasi font, aceeasi dimensiune, acelasi stil).
7. NU COMUNICA BENEFICIILE PRODUSULUI: Diferenta dintre afisarea de caracteristici ale produsului si nu a beneficiilor oferite poate face oricand diferenta in media digitala. Singura intrebare pe care trebuie sa si-o puna userul care vede reclama este “Cu ce ma ajuta pe MINE asta?” – “What’s in it for me?”

7+1. NU SUNT TESTATE/OPTIMIZATE: Mediul digital iti permite sa testezi in acelasi timp mai multe variante de reclama si sa optimizezi “din mers”, pastrand varianta cu rezultatele cele mai bune. Ce ii opreste pe advertiseri sa creeze mai multe variante ale aceleiasi reclame si sa le ruleze simultan? Nimeni nu stie…

7+2. NU SUNT TARGETATE: Beneficiile digital media sunt date de posibilitatile avansate de selectare a publicului tinta (asa-numita targetare). Targetarea permite o focusare asupra principalilor useri interesati de produsul/serviciul clientului. “No more wasting of the rice on the goose” – traducere mot-a-mot din romana (stiu ca rice nu inseamna orz, dar suna mai bine asa)

Sursa: AdAge.com

Click vs Display

Daca sistemul cost-per-click este cea mai buna optiune a unui advertiser, atunci de ce se orienteaza lumea catre display advertising? Unul dintre posibilele raspunsuri le aflam de la CEOul celui mai cunoscut jucator din piata CPC: Google.

Our display business will give advertisers the opportunity to reach people with visual stories and narratives that they couldn’t with search-ad text

Eric Schmidt – CEO of Google

Alte posibile motive ar veni din zona lui “o imagine face cat 1000 de cuvinte”; sau din obiceiul “de cumparare” al userului – display la TV, display in presa, display pe outdoor, de ce nu display si pe internet?; sau din obiceiul de “vanzare” al advertiserului, prin “branding”.

Nikesh Arora, president of global sales, said display advertising had moved from being “nice” to an “essential part of any campaign our advertisers are planning.”

Poate ca ar fi cazul ca discutiile banner vs CPC sa se sfarseasca aici si sa intelegem cu totii ca nu exista o abordare exclusiva aici ci trebuie mers pe beneficii complementare (este mai degraba o alegere de genul “cat display si cat CPC din buget” decat “display SAU CPC?”.

Intr-un an (2010) in care principalul player din zona de CPC se bazeaza pe venituri din display si mobile ar fi cazul sa intelegem si sa acceptam si noi ca nu exista un canal de promovare castigator, ci cea mai buna acoperire a canalelor aduce rezultatele cele mai bune.

Sursa: AdAge – Google Has High Hopes for Display, Mobile Advertising in ’10

Antena3.ro in portofoliul ARBOinteractive?

Antena3.ro se pare ca ruleaza reclama prin ARBOinteractive, daca ne luam dupa codurile din site. Ceea ce pe langa ca ar fi o surpriza enorma ar fi inca un semn ca trustul INTACT inca nu s-a hotarat asupra unei strategii clare de dezvoltare pe termen mediu si lung.

Din punct de vedere al pietei o astfel de mutare ar insemna o lovitura de imagine incredibila pentru INTACT Interactive si noul sau GM, Augustin Roman, mai ales in conditiile in care acesta a anuntat ca din 2010 regia se va concentra pe portofoliul intern. Oare sa nu fi avut conducerea Antena3 incredere in strategia GSP Intact Interactive?

Probabil vom afla in curand…

Iata un exemplu de cod folosit de site-ul sfin.ro pentru livrarea de publicitate si codul folosit de antena3.ro, cod apartinand ARBOinteractive:

SFIN.RO – publicitate prin Intact, adserver AdOcean

src="http://intactro.adocean.pl/files/js/ado.js"

ANTENA3.RO – publicitate prin ARBO, adserver BB Elements

src='http://ad2.ip.ro/bb/bb_one2n.js?1259091064'

UPDATE: am primit confirmari din cateva locuri (neoficiale) vizavi de mutare si, chiar daca inca nu s-a anuntat oficial – comunicat, tam-tam, etc se pare ca este corect. Asta inseamna ca ARBOinteractive va reprezenta si antena3.ro, vdtonline.ro, videonews.ro si totulredus.ro