Asa NU in display advertising

Desi au trecut ani buni peste publicitatea online in Romania, desi piata a crescut vertiginos pana sa vina criza, desi avem oameni din ce in ce mai experimentati atat la advertiseri cat si la agentii, desi, desi, desi…

Mie imi este dificil sa inteleg de ce nu se acorda o minima importanta setarii campaniilor (partea de vina a publisherului/regiei) si de ce nu se cere in mod expres si explicit (asa cum se cere musai sa fii in SATI, musai sa ai profil demografic, musai peste 1 la puterea a zecea utilizatori unici, etc) ca TOATE campaniile sa beneficieze de targetari si excluziuni reciproce – asta este partea de vina a agentiei/clientului.

La fel de dificil imi este sa pricep de ce si-ar pune cineva mai mult de doua pozitii de reclama in acelasi ecran vizibil, asta cu buna stiinta si avand bineinteles in minte interesul userului (una dintre grijile site-ownerilor pe care in anumite cazuri tind sa le duca spre manie, “userul este sfant, userul nu trebuie deranjat” – dar despre asta in alt post mai pe larg).

Este greu sa setezi maxim un banner intruziv per afisare pe pagina? Software-ul permite. Dar… who cares?

Potentialul publicitatii online

Am ramas impresionat de niste cifre avansate intr-o prezentare a noilor trenduri in internet a celor de la Morgan Stanley (despre care am povestit ieri), asa ca m-am decis sa mai punctez cateva aspecte referitoare la potentialul publicitatii online (chiar daca cifrele sunt din US, trendurile si approachul sunt cam aceleasi – cu diferenta ca la noi se intampla cu cateva luni-ani mai tarziu). So, iata de ce publicitatea online are un asa de mare potential, pentru ca:

I. … vorbind de AUDIENTA si de timpul petrecut pe media rezulta ca sunt mult prea putine investitii la nivel global in publicitate online, comparativ cu audienta pe care o genereaza acest mediu. De aici apare si o oportunitate de piata de 50 de miliarde USD la nivel global. Cifrele vorbesc de la sine, click pe poza…

II. … CPMul mediu pe internet este mult mai jos decat pe celelalte medii (valabil in principal pentru US, care este o piata mai
dezvoltata decat Romania dpdv internet), deci exista potential de crestere odata cu cresterea “consumului” de internet.

III. … potentialul nemonetizat al Facebook este imens, cu cei peste 500 milioane de utilizatori ai sai. Comparand numarul de useri care au apasat “LIKE” pe paginile celor mai puternice branduri de pe Facebook cu audienta generata de serialele TV din US ne iese o audienta aproximativ egala.

IV. … inca lipsesc cu desavarsire mari campanii de publicitate online, care sa poata fi trecute alaturi de cele mai mari campanii ale secolului 20 (listate in slide-ul de mai jos). Asta denota ca inca nu “ne-am facut mari” si nu jucam in liga greilor (TV, presa, etc). Aceeasi constrangere o simtim si in .RO unde share-ul online-ului in bugete se “zbate” undeva pe la 3-5%.

In concluzie: publicitatea online are un mare potential (50 miliarde dolari), are audiente comparabile cu cele de pe TV, are parte de o zona “exploziva” dpdv crestere = social media.

Internet Trends 2010

2Parale anunta rezultatele dupa primele 5 luni ale anului

2Parale, cel mai cunoscut player pe zona de affiliate marketing din Romania (si singurul?),  a anuntat astazi pe blogul de companie rezultatele pe cele 5 luni din 2010. Cateva cifre interesante:

• 4.6+ milioane de clickuri livrate
• 8350+ vanzari generate, in valoare de peste 360 000 EUR
• 11 023 lead-uri

Am o curiozitate: oare acesti bani (360k EUR in 2010, plus ce a mai fost in 2009… suma reprezinta total vanzari pe care le-au facut companiile care au folosit 2Parale, nu sumele incasate de afiliati; practic suma incasata de afiliati este de pana in 15% din cei 360k EUR – 10x Mugur ca mi-ai atras atentia! ) au fost luati in calcul de IAB/Price sau MediaFactBook in estimarea pietei de publicitate online din Romania?

Digital4 semneaza cu Evolutica

… un parteneriat prin care site-urile Evolutica vor fi reprezentate in 2010 de Digital4, si anume:

- ReteteCulinare.ro – unul dintre cele mai populare site-uri din zona culinara (TOP3 in Romania)
- AlbumDeFamilie.ro – o comunitate de sharing de poze asemanatoare Flickr

Evolutica este creatorul T5.ro prima aplicatie romaneasca recomandata in sectiunea Featured Examples a laboratoarelor Google Analytics, in timp ce proiectul AlbumDeFamilie.ro a fost premiat in cadrul Webstock 2009 la categoria “User Generated Content”.

Comunicatul de presa il gasesti pe blogul Digital4