DISPLAY ADS: A doua despre intruzivitate azi…

Am gasit si “perechea” postului de mai devreme cu intruzivitatea pe site-urile romanesti (dap, despre asta era vorba acolo ). Inca mi-e greu sa imi revin dupa “experienta” pe care am trait-o cu “proiectul” HEINEKEN…

DISPLAY ADS: GSP cu bannere si fara bannere

Chiar saptamana trecuta am avut o discutie cu un publisher al Digital4 care se plangea ca nu doreste sa trimita newsletter personalizat (aka direct mailing) la baza de date pe care o avea (generoasa de altfel). Motivul, mega simplu: NU VREA SA STRESEZE UTILIZATORII.
Este una dintre discutiile relativ frecvente pe care le-am avut de-a lungul timpului cu site-owneri si in care publisherul se erijeaza in protector al “ochilor” (atentiei) userilor de pe produsul pe care il gestioneaza. O atitudine normala, de altfel, complet justificata.

Pe de alta parte ce incerc de ani buni sa (le) explic este ca poate cel mai important pas in a genera venituri dintr-un produs de continut online este de a MAXIMIZA SURSELE DE VENIT. Asta poate insemna (1.) spatii/proiecte/metode noi de publicitate sau (2.) introducerea de servicii adiacente, taxabile (inclusiv memberships) sau (3.) crearea de business-uri adiacente care au ca baza de audienta/clienti tocmai produsul online. Cu siguranta mai sunt si alte metode, dar cea mai simpla este cea de la pctul (1.).

Ce legatura are cu GSP.RO tot preambulul de mai sus? Pai simplu: sunt unii dintre publisherii care au inteles de la inceput punctul (1.) si si-au asumat lucrurile pe care le implica. Adica o atitudine sanatoasa de genul: “draga user, ca sa iti dau continut de calitate in mod constant trebuie sa produc bani; cum tie nu iti cer bani ca sa accesezi continutul, atunci trebuie sa iau de la altcineva banii; asa ca mai inchide pls ochii din cand in cand la reclama pe care ti-o livrez (si poate dai si cate un click din cand in cand).”

Totusi, valoarea unui publisher MARE consta in a sti unde se afla linia de demarcatie dintre OK si PREA MULT, dintre VIZIBILTIATE si ABERATIE OPTICA. Si cred ca imaginile de mai jos vorbesc de la sine, nu au nevoie de un “pointing finger”. Eu unul nu am vazut mare diferenta intre GSP cu bannere (overlayer) si GSP fara bannere (dupa 2-3 clickuri pt inchis bannere)…

PS: (note to my site-owners) dragii mei publisheri asa cum vedeti din pozele de mai jos, se poate! Se poate sa nu iti pese de banii clientului sau de audienta. Se poate sa faci trafic mare si cand aberezi. Se poate sa vina publicitate pe site si cand exagerati. Am sa va rog sa nu va mai agitati atat, vom face succes indiferent de cantitatea de bannere pe care o livram pe pixel!

PS2: Inca nu mi-am dat seama care dintre extreme este mai usor de acceptat: un site-owner care nu realizeaza ce optiuni reale are SAU un publisher care isi cunoaste optiunile si alege sa exagereze.

(pagina de intrare in “site”, “putin” cam aglomerata: 3 branduri, no info for user)

(1st page, dupa primul click pe CLOSE: 3 branduri, some info)

(1st page, dupa al doilea click pe CLOSE: 3 branduri, same info)

(1st page, dupa al 3lea click pe CLOSE: 2 branduri, same info + cateva poze)

Nou player in zona de online: Ascend Netsolutions

Background Story
Acum cateva luni se intampla o mutare pe cat de interesanta pe atat de controversata in online-ul romanesc: Mihai Paun, GM al ActiveSoft, isi dadea demisia si impreuna cu el o buna parte din echipa. Pentru cei care (inca) nu stiu cine este ActiveSoft pot spune ca sunt unul dintre cei mai mari publisheri online din Romania, detinut de fondul de investitii NCH si care au in portofoliu site-uri precum ziare.com, ele.ro, copilul.ro, 220.ro, 4tuning.ro (si multe altele).
La momentul acestei mutari foarte multe pareri afirmau ca Mihai si echipa vor forma un nou jucator pe piata de publishing si vor face cumva concurenta proiectelor de care s-au ocupat mai bine de 10 ani. Veti vedea ca pe de o parte este adevarat si pe de-o parte nu.

Today’s Story
Sau mai bine zis yesterday’s story: Ieri Mihai Paun a anuntat intr-un comunicat  ca a lansat Ascend Netsolutions, un nou jucator in zona de online si a anuntat si proiectele gandite si lansate in ultimele 4 luni: TopExperti.ro, SocialDiva.ro, ITPlay.ro, Pandoria.ro si WikiFood.ro. Oarecum surprizantoare a fost partea in care se anunta ca vor functiona si ca “agentie web, oferind partenerilor interesati servicii de creatie, web design, strategie online, dezvoltare web, online advertising, email si social media marketing, consultanta SEO si solutii software customizate“.

The questions
Pentru ca am fost curios sa aflu mai multe despre Mihai si echipa i-am rugat sa-mi raspunda la cateva intrebari. Le multumesc pentru raspunsuri si promptitudine.

DISCUTIE CU MIHAI PAUN – ASCEND NETSOLUTIONS, ex ActiveSoft

GABI: Felicitari pentru lansare! Care sunt planurile Ascend in zona de online, spre ce merge focusul: publishing/content (publicitate) sau servicii (Pandoria, TopExperti)? Din comunicat reiese ca zona de servicii este cea de interes.

MIHAI PAUN: Multumim mult, Gabi, speram sa fie intr-un ceas bun, dat fiind ca debutam odata cu primavara Trendul la ora actuala in online favorizeaza serviciile, si noi putem spune ca ne aliniem, deoarece statisticile globale arata ca spre servicii se indreapta mai mult utilizatorii. Asta nu inseamna ca nu este loc pe piata si pentru site-uri de content, atata timp cat furnizam continut original si de calitate. Am incercat totusi sa integram in fiecare site de content si sectiuni de servicii, si cine stie, in functie de feedbackul de la utilizatori, poate ca ponderea acestor sectiuni va deveni in viitor mai importanta decat cea de content clasic. Intentionam sa fim flexibili si sa ne adaptam din mers, in functie de cerintele userilor.
GABI: Cumva se leaga de prima intrebare. In comunicat se vorbeste despre zona de online advertising si strategie online, iar oamenii din industrie leaga numele lui Mihai Paun si a echipei lui de zona de publishing in special. Care se doreste a fi impactul in piata de publicitate online? Unde va pozitionati ca si obiective?

MIHAI PAUN: Este adevarat ca expertiza noastra este in principal concentrata in zona de publishing, insa de-a lungul timpului am acumulat experienta si pe zona de strategie online, in special pentru proiecte web, deoarece nu am avut nici in trecut agentie dedicata, asa incat toate aceste aspecte se rezolvau in house. Vom functiona si ca agentie interactiva full service, avem deja clienti pe aceasta zona, insa acesta este un obiectiv secundar si ocupa mai putin de jumatate din resursele umane disponibile la ora actuala, momentan echipa fiind ca focus principal dedicata proiectelor proprii. Insa cum spuneam, si aici suntem flexibili si in functie de feedbackul din piata vom sti sa ne adaptam.

GABI: Sa ne asteptam la o concurenta puternica din partea Ascend pentru publisherii “traditionali” din zona de femei (SocialDiva), copii/parinti, news sau video?

MIHAI PAUN: Obiectivul nostru nu este acela de a concura cu celelalte site-uri, ci de a veni cu abordari noi pe segmentele enumerate de tine. Ii respectam pe ceilalti publisheri “traditionali” si poate chiar vom gasi in viitor metode de a colabora cu ei. Trendul in online, daca privim si in afara, este unul colaborativ. Suntem convinsi ca este loc pentru toti in piata, si mereu cel care va iesi in avantaj va fi utilizatorul.

MIHAI PAUN, GM ASCEND NETSOLUTIONS

Am mai avut o curiozitate, vizavi de echipa, pentru ca am vazut primul editorial de pe SocialDiva scris de Anne (Matea, ex-ele.ro) si am aflat ca in afara de Camelia Manzatu (ex-Acasa.ro) restul echipei este in totalitate din vechea echipa ActiveSoft.

Mult succes Mihai, Camelia, Anne & co!

PS: a scris despre asta si Orlando

Evolutia pietei media in 2010. Online-ul creste

Un an greu. Foarte greu. Poate cel mai greu din intreaga “viata” a industriei de online advertising de la noi. Poate chiar cel mai greu an din toate timpurile in media romaneasca. Asta a fost 2009, anul unor scaderi pe toate subsectiunile industriei (tv, presa, radio, online, outdoor)…

Inceputul lui 2010 ii gasea pe jucatorii din online destul de optimisti cu privire la rezultatele anului curent, cu estimari de crestere intre 10 si 15%. Adica de la 15 milioane de euro in 2009 la un 18 milioane pe 2010. Not bad, daca este sa tinem cont de situatia economica a tarii, de contextul international si de multi alti factori.

Iata ca in decembrie avem primele informatii despre cum s-a miscat MEDIA in 2010 in Romania si despre evolutiile principalelor piete care o compun. Daca despre online aflasem cu putin timp in urma (din studiul IAB Romania) ca a avut o evolutie foarte buna pe primul semestru (65%+ fata de 2009, cu 10 000 000 EUR incasati) a venit vremea sa aflam ceva informatii si despre celelalte medii. Intr-un interviu acordat editiei online a ziarului Financiarul Bogdan Prajisteanu, directorul general al MEC Romania (poate una dintre cele mai active agentii pe zona de online) a declarat urmatoarele:

- piata de media in 2010: 330 milioane eur, -13% fata de 2009
- tv: 212 milioane eur, -12% fata de 2009
- presa scrisa: 32 milioane eur, -30% fata de 2009
- OOH (indoor+outdoor): 37 milioane eur, -16% fata de 2009
- radio: 24 milioane eur, -14% fata de 2009
- online: 10 milioane pe Q1+Q2, +20% fata de 2009

Estimarile MEC Romania pentru 2011 prevad o crestere de 1% a pietei media (un procent estimat atat de mic poate fi echivalent unei stagnari), cu scaderi de 5% in presa si OOH, stagnare pe radio si o crestere de 20% pe online.

Daca mai coroboram si cu alte informatii pozitive vizavi de online venite din zone adiacente, precum cele oferite de Doru din perspectiva consultantului independent si al organizatorului de evenimente sau cu estimarile grosiere facute acum cateva zile de Orlando, putem spune cu mana pe inima ca: A FOST MAI BINE (IN 2010) SI VA FI MAI BINE!

Sa fie onlineul blestemat?…

… sa isi gaseasca numai investitori neseriosi? Sa nu aiba parte de oameni cu viziune si RABDARE care sa isi dea seama cat potential exista in piata asta mica? Bineinteles, despre online-ul din RO discutam, nu despre cel din afara.

De unde topicul? Pai de la anuntul lui Dragos Stanca vizavi de noul business pe care il va face de acum inainte. Practic, desi Dragos incearca sa pastreze aparentele, anuntul simbolizeaza incheierea unui proces care a inceput EXACT acum doi ani  (uau! cata precizie!) si simbolizeaza cumva si panta descendenta pe care o ia online-ul grupului Realitatea – cel putin la nivel de imagine/intuitiv. Felicitari lui Dragos si mult succes in continuare, a facut lucruri de neimaginat pentru grupul RC, mai ales in conditiile pe care le-am aflat recent. Recunosc, eu nu as fi reusit sa trec peste niste aspecte care tin de cei 7 ani de acasa, dar… asta-s eu.

Daca coroboram si cu un alt anunt din zona de online, respectiv cu decaderea si disparitia unui alt player din zona grupuri media traditionale, atunci titlul pare sa aiba conotatii de adevar sublim. Bine, in cazul asta nu trebuia sa fii guru ca sa prevezi urmarea fireasca a unor lucruri ilogice (da, sunt rautacios, dar asa sunt cand altii isi bat joc de munca mea).

In conditiile astea incep sa cred ca Orlando are abilitati de magie alba si a inlaturat blestemele de deasupra online-ului in zona pe care o pastoreste deja de mai bine de 4 ani (zic bine, Orlando? sau sunt mai multi? ). Sau poate a avut “mana” buna si a ales unul dintre investitorii in online cu viziune pe termen mediu/lung.

PS: nu chiar toti investitorii din online advertising/publishing sunt neseriosi, Facebook are 3 agenti autorizati in RO, Google si-a deschis birou local, Yahoo a inteles “jocul” si a inceput sa faca banutzi buni de vreun an. Da, stiu, da’ astia nu sunt romani la baza!