FOTBAL: initiative media – ARBOmedia 13:12

Vineri, 20 APRILIE 2007, 18:30
Otopeni

Uite ca am inceput sa ne specializam in domenii (mai mult sau mai putin) conexe jobului nostru… Dupa meciul (de trista amintire prin prisma rezultatului) cu McCann, echipa ARBOmedia a evoluat vineri in deplasare cu Initiative Media. Facand abstractie de aglomeratia de la iesirea din BUC pe care am incercat cu orice pret sa o evit, trebuie sa recunosc ca experienta a meritat.

Per total meciul a fost destul de animat, fara cheia marilor succese (adica pauze lungi si dese)… Scorul a fost strans tot timpul, dar echipa ARBOmedia a condus la 1-2 puncte tot mereu. La sfarsit Initiative a profitat de oboseala aparatorilor nostri si a fortat victoria, reusind lovitura de gratie exact inainte de finalul meciului… sau meciul s-a terminat imediat dupa golul lor, ca nu mai puteam de oboseala? Ma rog, detalii…

Trebuie sa mentionez ca echipa ARBO a avut stranieri: Doru a jucat la noi si a fost cel mai bun marcator al meciului, alaturi de Laurica – best defender of ARBO . Dupa meci, ca sa “cimentam” aceasta experienta am completat caloriile pierdute prin efort fizic printr-o oprire la renumitul “Cocosatu” din Baneasa, unde s-a mancat, s-a baut si s-a povestit.

Revenim cu poze…

De ce raportul de campanie nu coincide cu raportul siteului destinatie…

PUNCT DE PLECARE: Compania A are o campanie care se desfasoara pe siteurile X, Y si Z. Campania targeteaza siteul lui A, pe care il vom numi siteul T (target).

PROBLEMA: De ce raportul de campanie (numarul de afisari si clickuri in principal) nu coincide cu raportul de trafic al siteului T (target) – daca au fost 10 clickuri pe siteul X nu ar trebui sa avem raportate 10 vizitatori veniti de pe X catre T?

REZOLVARE:
Observatie experimentala: s-a dovedit ca instalarea a doua sisteme de monitorizare a traficului pe acelasi site genereaza rezultate (complet) diferite. Cel mai simplu exemplu cu putinta este instalarea trafic.ro si a unui alt contor de trafic pe un website si compararea rezultatelor (pe zi/saptamana/luna). Rezultatele obtinute nu vor coincide in peste 99% din cazuri.

Cum se explica acest lucru?

1. Doua sisteme diferite vor monitoriza diferit datorita algoritmilor diferiti de contorizare a vizitatorilor, afisarilor si clickurilor. Un exemplu simplu: un sistem poate considera ca un IP reprezinta un vizitator unic daca acceseaza siteul la mai mult de 24 ore de la ultima monitorizare – adica daca eu intru sa citesc o stire pe Hotnews dimineata si revin seara pentru aceeasi activitate, sistemul de monitorizare va considera ca sunt un utilizator unic. Daca in schimb sistemul ia ca interval de referinta 12 ore sau orice alt interval, e clar ca raportarile vor fi diferite.

2. In mod obisnuit un sistem de monitorizare e setat sa fie invizibil pentru siteul destinatie. Sa va explic: daca eu sunt pe siteul sapteseri.ro si dau click pe un banner care ma duce (prin intermediul serverului de publicitate ad2.ip.ro) pe siteul desprecopii.com, sistemul e setat ca siteul desprecopii.com sa inregistreze o vizita de la siteul sapteseri.ro (ad2.ip.ro e invizibil in aceasta comunicare). Bineinteles, ca pot aparea erori de diverse feluri in acest sistem de comunicare si astfel sa apara in traficul lui desprecopii.com si inregistrari ale ad2.ip.ro ca refferal.

Domne, publicitatea pe Internet e… prea tehnica!

Asta a fost una dintre observatiile primite de la colegii nostri de la vanzari directe la una dintre intalnirile periodice…

Argumente sunt si PRO si CONTRA, dar foarte interesant e faptul ca au (pe undeva) dreptate:
- De ce mama naibii tre’ sa stiu eu, dealerul X din zona Y, ce e aia ad-server si cum lucreaza el?
- De ce trebuie sa stea sa imi explice baiatu’ asta cum e cu duplicarea si de ce sunt avantajat daca cumpar afisari pe un intreg Channel in loc sa iau pe CEL MAI MARE SITE AUTO DIN ROMANIA?
- Parca ma intereseaza pe mine detaliile astea cu pixeli (728×90, 468×60)
- Ce complicat! Primesc user si parola ca sa vad cum se desfasoara campania mea. Parca daca fac fluturasi ma intereseaza cati oameni mi-au vazut reclama… Sau daca bag reclama in revista Z stiu lucrul asta!

Pai, dragul meu client/coleg, in afara de faptul ca gradul de informatizare si accesibilitate a internetului e in crestere de ani buni – acum iti pui cablu, iti pun astia in brate si telefonu’ si internetu’ – nu ar trebui sa stie si Maria Sa Clientul pe ce da banii?