Mods for the online advertising system in RO…

Sunt cateva lucruri care nu merg ca unse in industria online romaneasca, sau nu merg deloc. Daca ar fi sa facem un “inventar” iata care ar fi acestea:

I. la site-uri
O atitudine profesionista printre webmasteri n-ar fi rau, pentru ca:
- majoritatea webmasterilor nu privesc detinerea unui site ca un business, deci NU INSISTA SA IL FACA PROFITABIL;
- cei mai multi au o atitudine “over-protective” fata devizitatorii site-ului lor (la ProTV te intreaba cineva daca vrei sa primesti cele 30 de minute de reclama in mijlocul filmului?) (DECI, DIN CE DORIM DOMNILOR SA CASTIGAM BANI DACA NU AFISAM RECLAMA? GOOGLE ADS NU E TOTUNA?)
-  multe site-uri nu au implementate minim 3 formate standard de banner (leaderboard, sky-scraper si rectangle) (VEZI PUNCTUL ANTERIOR)
- o oarecare reticenta vizavi de modificari in layout-uri (si implicit proiecte speciale)
- lipsa unor “tool-uri” banale de genul NEWSLETTERULUI

II. la furnizorii de spatiu pentru online advertising
In general, un furnizor de spatiu detine mai multe site-uri pentru care functioneaza ca o forta de vanzari si ca un reprezentant. Dintre furnizori amintescBoom, ARBOmedia, InternetCorp, MediaPro Interactive, AdEvolution, etc
Si aici sunt cateva puncte de mentionat:
- o legatura mai stransa cu site-urile din portofoliu, in termeni de cunoastere exacta a potentialului site-urilor
- existenta unei platforme unice de monitorizare a traficului pe site-uri (speram ca studiul BRAT sa rezolve aceasta problema)
- existenta unei aplicatii unice de planning, cu informatii precise din surse credibile (asta e un proiect care mi s-a parut oportun la momentul actual, dar la adresa caruia  cu siguranta vor exista comentarii si care nu va fi acceptat de catre TOTI furnizorii)

III. la agentii
Agentia este in contact direct  cu clientul si preia de obicei cererile. Cateva hibe:
- o promovare destul de mica a fenomenului Internet in campaniile advertiserilor (din punct de vedere cunostinte in/despre domeniu)
- o cunoastere relativ redusa a domeniului si a posibilitatilor de promovare
- in multe cazuri se evita “consultarea” furnizorului in pivinta celei mai eficiente metode de comunicare

IV. la clienti
- neintelegerea fenomenului  Internet (din cauza faptului ca doar 1% din bugetele totale se duc pe online interesul e scazut).
- in multe cazuri se evita “consultarea” furnizorului in pivinta celei mai eficiente metode de ONLINE ADVERTISING
- lipsa profesionistilor in online in functii cheie (si aici imi aduc aminte de dna dr Marketing Manager la o firma multi-nationala care ne-a marturisit ca, citez: “Internetul ma plictiseste”

Cam atat pentru moment…

Gabi

Povestiri din tari… diverse

Cuvinte cheie intalnite: “plecarea” echipei, marea “migratie”, “care situri”, “care regii”…

Sinonime: necunoastere (aka lipsa informatiei), probabilitate , ignoranta, infatuare (aka >40% market share, aka 3.6 mil EUR)

Va uram mult succes in “business”, in tari… diverse!

Si chiar a fost, dom’le, ca sa vezi!

PR in loc de team-work, know-how si performanta

Internetul reprezinta un mediu deosebit, se deosebeste complet de fratii sai mai batrani (radioul, televiziunea si presa) – motiv pentru care este (deocamdata) marginalizat in preferintele advertiserilor din Romania cat si in bugetele cheltuite. In general, in Internet lucurile nu se prea intampla precum “dincolo”, datorita flexibilitatii acestuia: permite obtinerea rapoarte destul de complexe, targetari destul de precise si – FOARTE IMPORTANT – modificari in timp real.
Mai nou, insa, se pare ca Internetul mai are si un alt plus important fata de celelalte medii si fata de modelul offline de business. Ne-am lovit de nenumarate ori de comunicate de presa mincinoase, de achizitii de portofoliu anuntate cu surle si trambite in timp ce protagonistii (site-urile) habar n-aveau despre asa ceva. Dar cel mai nou plus al Internetului este ca permite companiilor din bransa sa utilizeze PRul in loc sa se oboseasca sa implementeze concepte (ne)sanatoase de business gen team-work, achizitie de know-how si stabilirea clara a criteriilor de performanta.

“Unul dintre domeniile importante de activitate ale ARBOmedia este Internetul, domeniu in care detine o cota de piata de peste 40%, potrivit companiei. In conditiile in care intreaga piata de publicitate pe Internet este estimata de ei la aproximativ 8,4 milioane de euro in 2007, ARBOmedia vinde pe cele aproape 160 de site-uri publicitate in valoare de 3,36 milioane de euro. Asta declara un oficial al companiei ARBOmedia Net SRL in Business Standard.”

Oare cum poti sa ai 40% din piata in conditiile cand ai pierdut intreaga echipa de online, cand de la ultima estimare ti-au plecat site-uri si vor mai pleca cu siguranta? De fapt, gandindu-ma mai bine, inteleg cum sta treaba: 40% de la ARBOmedia si 60-65% de la AdEvolution, cam asta e toata piatza de online anul acesta.  Proasta recolta!

Orice webmaster sau om de agentie care a auzit oarecum de online advertising isi poate da seama ca mai sus citata companie incearca sa inlocuiasca lipsa acelui drive-to-make-it-happen prin comunicate de presa cu MULTE (si dubioase) cifre. Oare oi fi eu singurul care se intreaba din ce motiv o companie care pana acum 2 luni (inainte de rascoala) nu dadea comunicate decat la sfarsit de an a inceput sa “iasa pe piata” cu tot felul de cifre si studii?

Raspunsul se gaseste in titlul postului…

PS: era suficient un AdEvolution, acum avem 2

Stirile ONLINE mai tari ca stirile CLASICE (presa, tv, etc)

Hotnews citeaza un studiu al Asociatiei Mondiale a Ziarelor care sustine ca in 5 ani de zile audienta stirilor online o va batea pe cea a stirilor CLASICE (a sunat vreun clopotel la investitorii si sustinatorii presei clasice?)

Studiul a fost efectuat pe 8 mii si ceva de persoane din SUA, Marea Britanie, Franta, Italia, Spania, Germania si Australia. Cei mai reticenti in privinta stirilor online sunt germanii si englezii, in timp ce italienii, americanii si spaniolii sunt cei mai mari consumatori de stiri online.

Mai sunt si alte cateva concluzii interesante, pe care va invit sa le cititi AICI.

Google intra pe OFFLINE

Google anunta miercuri ca a dezvoltat soft care sa ruleaza atat ONLINE cat si OFFLINE (deja e functional, l-am vazut in Google Reader)

“Bajetzii” de la Google dau liber la folosirea mailului si a altor servicii specifice WEB atat pe conexiuni la net cat si pentru conexiuni intermitente sau fara conexiune (offline). Tehnologia se numeste Google Gears, iar un prim avantaj ar fi posibilitatea utilizarii computerului in locatii fara conexiune, gen avioane, trenuri sau pur si simplu locatii fara conexiune.

“Vorbeste lumea” cum ca vezi Doamne, Google ar putea intra in competitie prin acest soft cu publisherii traditionali de software “static” (asa numitul desktop software, programele noastre cele de toate zilele) si in special ca ar putea concura unul dintre cei mai acerbi competitori, Microsoft. In stilul caracteristic Google si-a pus in cap sa ofere tehnologia in sistem Open Source, astfel incat dezvoltatorii sa contribuie in mod activ la dezvoltarea platformei.

Asteptam