Sunt multe motive la care te poti gandi pentru a justifica nemultumirea userilor la adresa publicitatii online. Unele dintre cele mai uzuale motive sunt pentru ca

• este PUBLICITATE (si nimeni nu prea intra pe un site ca sa vada reclamele – cu exceptia noastra, a celor care lucram in domeniu, of course )

(more…

eMag a dus promovarea pe internet la rang de arta. Oare ce lipseste din poza de mai jos? ))

Acuma sa revenim: lucrez de ceva timp in online, dar n-am reusit sa ii dau un nume tipului asta de reclama. O fi interstitial, o fi overlayer? Ce tip de reclama o fi? Unde o fi butonul de close? Oricum, este super cool ca pot sa vad videoclipul de prezentare al laptopului pe care il cautam; si asta nu oricum, ci CHIAR DEASUPRA RECLAMEI (vezi mai jos).

PS: ca sa nu creada lumea ca am ceva cu eMag si zic de rau as putea sa mentiona 1. ca sunt cel mai bine organizat magazin online pe parte de comenzi (n-am fost prin service, Doamne fereste!) si 2. tocmai ce-am cumparat de la ei doua chestii saptamana asta – argumentul suprem ca (inca) nu m-au suparat

Royal Pingdom pune cap la cap o sumedenie de informatii despre Google si produsele sale, iar rezultatul este impresionant… Recunosc, de la un timp Google a inceput sa ma sperie prin amploarea cu care se extinde in zonele adiacente ale businessului sau. Remember Big Brother?…

Se pare ca 35% dintre companiile Fortune 500 au cont corporate pe Twitter, conform unui sondaj din 2009. Printre top 100 companii procentajul este si mai mare, ajunge la 47%. 22% dintre corporatii au chiar si un blog corporate.

Four of the top five corporations — Walmart, Chevron, ConocoPhillips and General Electric — “consistently post on their Twitter accounts,” according to the study, titled “The Fortune 500 and Social Media: A Longitudinal Study of Blogging and Twitter Usage by America’s Largest Companies.” (ExxonMobil was the exception.)

AdWeek.com

Sunt curios cat la suta dintre corporatiile romanesti (sau ma rog, filialele romanesti ale corporatiilor internationale) au prezenta online suficient de importanta – poate asa explicam pe undeva si interesul redus al acestora pentru a utiliza mediul online drept canal de comunicare.

Sursa: AdWeek

7+2 greseli frecvente pe care le intalnim la reclamele online:

1. SUNT PREA COMPLEXE: detaliile nesfarsite dintr-o reclama (fie ea pe un site sau pe telefonul mobil) sunt o cale sigura in a-l plictisi pe user. Cei care puneti toate specificatiile tehnice ale produsului sau lista completa de magazine din tara, opriti-va! Userul va fugi de reclama voastra instantaneu. “Keep it simple!”
2. DUREAZA PREA MULT: teaserele prea lungi, descrierile lungi inainte de a prezenta produsul nu vor avea succes. Sunteti suficient de norocosi ca userul se uita la reclama, nu insistati sa il “hraniti” cu informatii inutile si plicticoase inainte de a-i arata despre ce este vorba.
3. PLINE DE AMBIGUITATE: Urmarea unei reclame de succes este declansarea dorintei de a cumpara, nu generarea de intrebari suplimentare (”oare o avea si aia?”, “oare cum gasesc de unde sa cumpar”, etc). Teasing-ul este bun DOAR in anumite conditii.
4. SUNT NEATRACTIVE VIZUAL: culorile sterse sau amestecul de culori si text pot induce ideea de vechi/urat si pot scadea interesul pentru reclama. Se recomanda folosirea imaginilor clare (daca se poate nu abstracte), a culorilor primare cu o intensitate si un contrast foarte bune.
5. FOLOSESC FLASH FARA UN SCOP PRECIS: Rezultatele pe reclamele statice sunt in anumite situatii mai bune decat pe reclamele flash. De ce? Mesajul din reclamele statice, neavand la dispozitie Flash/miscarea pentru a atrage atentia,  se bazeaza doar pe imagini care genereaza interes si texte la obiect – exact ce este nevoie in mediul digital.
6. SUNT DIFICIL DE CITIT: Obiceiul clientilor de a folosi reclamele de pe print/tv/radio pentru zona de online/mobile este de obicei gresit. Briz-brizurile vizuale din print nu se potrivesc pe online, cele mai eficace reclame se bazeaza pe uniformizare (acelasi font, aceeasi dimensiune, acelasi stil).
7. NU COMUNICA BENEFICIILE PRODUSULUI: Diferenta dintre afisarea de caracteristici ale produsului si nu a beneficiilor oferite poate face oricand diferenta in media digitala. Singura intrebare pe care trebuie sa si-o puna userul care vede reclama este “Cu ce ma ajuta pe MINE asta?” – “What’s in it for me?”

7+1. NU SUNT TESTATE/OPTIMIZATE: Mediul digital iti permite sa testezi in acelasi timp mai multe variante de reclama si sa optimizezi “din mers”, pastrand varianta cu rezultatele cele mai bune. Ce ii opreste pe advertiseri sa creeze mai multe variante ale aceleiasi reclame si sa le ruleze simultan? Nimeni nu stie…

7+2. NU SUNT TARGETATE: Beneficiile digital media sunt date de posibilitatile avansate de selectare a publicului tinta (asa-numita targetare). Targetarea permite o focusare asupra principalilor useri interesati de produsul/serviciul clientului. “No more wasting of the rice on the goose” – traducere mot-a-mot din romana (stiu ca rice nu inseamna orz, dar suna mai bine asa)

Sursa: AdAge.com