Publicitatea pe mobil – directii de dezvoltare

Publicitatea pe mobil s-a dezvoltat enorm in ultimii doi ani, in paralel cu cresterea zonei de terminale mobile si a serviciilor adiacente. Metodele de publicitate pe mobil utilizate pana acum au fost:
- bannere de mici dimensiuni in aplicatii (unul dintre principalii playeri care livreaza bannere pe mobil este AdMob)
- bannere text plasate intr-unul dintre colturile ecranului
- constructia de site-uri dedicate / landing page-uri
- SMS / MMS (dar intra in alta categorie de publicitate pe mobil)

In Romania zona de display advertising (bannere) pe mobil a cunoscut o crestere importanta odata cu lansarea in cursul lui 2008-2009 a versiunilor de mobil ale principalelor site-uri (m.newz.ro, m.hotnews.ro, m.cinemarx.ro, etc). 2009 a adus concursuri in exclusivitate pe mobil organizate atat de principalii operatori de telefonie mobila cat si de proprietarii de mobi-site-uri.
La nivel mondial zona de display pe mobil este blocata in aceeasi zona a bannerelor mici si a reclamelor text (cu un aspect neatractiv). Specialistii considera ca aceste limitari in afisarea de reclama au incetinit cresterea pietei de mobile advertising (e hilar sa spui ca a incetinit cresterea pietei din SUA, a carei valoare estimata pt 2009 a fost de 416 milioane de dolari).

The only large numbers on the table are the prices of the acquisitions—not the amount of revenue they’re generating
Mark Read, CEO of WPP Digital

Ca urmare s-a putut observa interesul companiilor mari spre investitii in zona de mobile, cele mai importante stiri fiind achizitia AdMob de catre Google (750 milioane dolari) si a companiei Quattro Wireless de catre Apple (se zvoneste ca Apple a dorit sa cumpere AdMob, dar Google a facut overbid). Bineinteles, rezultatele nu intarzie sa apara si se asteapta ca Google sa lanseze in urmatoarele zile un nou format de reclama pe mobil strans legat de cautari – la o cautare pe mobil de pizza se vor putea afisa reclame cu un numar de telefon al unui restaurant care livreaza pizza si la click pe reclama se va putea apela direct numarul restaurantului.

In zona Apple asteptarile se leaga de monetizare mai buna pentru cele peste 140 000 de aplicatii existente in prezent in AppStore:

“[Apple will offer] a seamless way for our developers to make more money on their apps, especially those that are providing free apps.”

De asemenea, odata cu recenta lansare a iPad se deschide o oportunitate importanta pentru advertiseri – practic un nou canal de comunicare cu userii.

Cum folosesc advertiserii publicitatea pe mobil

VW SUA a angajat o companie dedicata pentru a-i seta strategia pe zona de mobile si au lansat un portal mobil si au facut chiar lansari de modele VW prin intermediul acestui portal. Viitorul este in dezvoltarea de servicii pentru clientii marcii, pe care acestia sa le poata folosi de pe mobil: programare la service, plata facturilor, etc.

NIKE a lansat de curand o platforma de social-media specializata, NIKE True City, prin care anunta lansarile de noi produse, ofera continut premium si sugestii de locatii interesante in cateva orase. Producatorul de sportswear mai are in portofoliu cel putin 4 aplicatii pentru mobil care acopera diverse arii de activitate (running, football, etc).

Prin utilizarea unor servicii dedicate gen Loopt advertiserii pot oferi discounturi sau bonusuri, pot porni concursuri sau interactiona cu posesorii de telefoane mobile in functie de locatia acestora (de ex: daca un user a intrat de 3 ori intr-o saptamana in magazin a patra oara poate primi o reducere de X%).

Concluzie
Piata de mobile este inca in forma incipienta chiar si in SUA, urmatorii ani avand previzionate cresteri cu 300% pentru partea de mobile advertising.
In Romania primul pas (mic, dar important) a fost facut prin orientarea publisherilor spre zona de mobile si crearea site-urilor dedicate. Urmeaza o crestere impresionanta a bugetelor alocate odata cu cresterea pietei de terminale inteligente (smartphones) si a consumului de informatie pe telefonul mobil (sa nu uitam ca acoperirea pe zona de mobile este de peste 100%, comparativ cu zona de online unde se “zbate” pe la un 30%).

Sursa: WallStreet Journal

Click vs Display

Daca sistemul cost-per-click este cea mai buna optiune a unui advertiser, atunci de ce se orienteaza lumea catre display advertising? Unul dintre posibilele raspunsuri le aflam de la CEOul celui mai cunoscut jucator din piata CPC: Google.

Our display business will give advertisers the opportunity to reach people with visual stories and narratives that they couldn’t with search-ad text

Eric Schmidt – CEO of Google

Alte posibile motive ar veni din zona lui “o imagine face cat 1000 de cuvinte”; sau din obiceiul “de cumparare” al userului – display la TV, display in presa, display pe outdoor, de ce nu display si pe internet?; sau din obiceiul de “vanzare” al advertiserului, prin “branding”.

Nikesh Arora, president of global sales, said display advertising had moved from being “nice” to an “essential part of any campaign our advertisers are planning.”

Poate ca ar fi cazul ca discutiile banner vs CPC sa se sfarseasca aici si sa intelegem cu totii ca nu exista o abordare exclusiva aici ci trebuie mers pe beneficii complementare (este mai degraba o alegere de genul “cat display si cat CPC din buget” decat “display SAU CPC?”.

Intr-un an (2010) in care principalul player din zona de CPC se bazeaza pe venituri din display si mobile ar fi cazul sa intelegem si sa acceptam si noi ca nu exista un canal de promovare castigator, ci cea mai buna acoperire a canalelor aduce rezultatele cele mai bune.

Sursa: AdAge – Google Has High Hopes for Display, Mobile Advertising in ’10

Nike True City for iPhone

(via Adverblog.com)

“Nike a decis sa lanseze o noua aplicatie pentru iPhone, aplicatie bazata pe social media si interactiunea cu utilizatorii.  Nike True City pe numele ei, aceasta aplicatie va oferi continut premium generat de “Nike Insiders”, personaje selectate de Nike dar va permite userilor sa contribuie adaugand locuri cool din orasul lor. De asemenea va anunta lansarile de noi produse Nike sau evenimentele Nike din orasul respectiv. Una dintre facilitatile cele mai misto este cititorul de coduri QR care va permite realizareaulterioara de concursuri cu premii.

Nike nu este la prima experienta cu aplicatiile pentru iPhone, in biblioteca AppStore gasindu-se cel putin 5 aplicatii diferite ale sale: Nike Football + (doua variante), NIKEiD, Nike Goal si Nike Training Club.

Sursa: DigitalBuzzBlog.com

Investitiile in MOBILE peste cele din SOCIAL

Unde? In USA
Cand? In 2009

Un raport de ultima ora al bancii de investitii Peachtree Media Advisors anunta ca piata de M&A (Mergers & Acquisitions) in 2009 a fost mult mai activa in zona de Mobile decat in zona de Social Media (trendul ultimlui an). Concret, pe cifre, au fost 85 de tranzactii in zona de Mobile (fata de 41 in 2008) si 47 in zona de Social Media (fata de >100 in 2008). Zona de Mobile s-a dublat in 2009, in timp ce Social Media s-a injumatatit.

Sa fie acesta noul trend global, switchul pe Mobile?
Cei de la Peachtree zic ca da, datorita succesului imens al smartphone-urile si ascensiunii iPhone sau noului sistem de operare de la Google (Android). Deci lumea incepe sa investeasca la greu in zona de Mobile si sunt convins ca trendul va continua si in 2010, mai ales ca popularitatea smartphone-urilor va creste (acum are si Google telefonul lui, comparativ cu iPhone daca nu mai bun).

Everything now is about reaching the individual
user, and web analytics, advertising
technologies, and mobile are all benefactors
of this trend as they participate in the
process of delineating user preferences and
delivering content (or advertising) based
upon that data. And with smartphone
sales exploding, mobile serves as the future
pathway for reaching the consumer.

Sursa: MediaWeek.com

Vodafone se vinde SI prin Splendid Media

LE: Se pare ca deal-ul este ne-exclusiv, urmand ca produsele sa fie reprezentate atat de Splendid Media cat si de INTACT Interactive.

Este vorba despre produsele incluse in canalul online al Vodafone si anume: vodafone.ro, youthsms.ro si Vodafone Live, produse care erau reprezentate pana acum exclusiv de casa de vanzari a grupului Intact. Acestea vor intra si in portofoliul Splendid Media, care este pe trend crescator dpdv reach.
Recunosc ca sunt usor nostalgic vizavi de produse pentru ca le-am vandut si le cunosc foarte bine. Tocmai de-aia le-am facut si o scurta descriere mai jos…

Felicitari Horatiu, felicitari Cristi (Marinescu)!

PS: ar cam fi a doua plecare modificare majora de la Intact, dupa cea a plecarea Avocatnet

PS2: cu intrarea Hi5 in SATI, trecerea iMedia la ARBO si cele doua mutari de mai sus ar fi interesant sa vedem cum s-a modificat harta publicitatii. Vivi, ne ajuti?

Vodafone.ro
Acum mai bine de un an Vodafone lua decizia de a oferi spatiu pe site-ul propriu pentru afisarea de reclama. Desi au existat multi contestatari la momentul respectiv (recunosc ca initial nici eu nu am inteles decizia, fiind o premiera pe piata), initiativa s-a dovedit extrem de interesanta mai ales datorita rezultatelor bune oferite de website-ul corporate Vodafone – rezultate expuse in studiile de caz oferite.
Plusurile sunt numeroase pentru advertiseri, pornind de la asocierea cu un brand puternic, accesul la un public-tinta bine segmentat (exista cel putin trei categorii mari de useri definiti pe site) si solid (peste 620 000 utilizatori unici pe luna).

YouthSMS.ro
Portal dedicat tinerilor care ofera facilitatea de a trimite free SMS, pe care generatia mea il asociaza foarte usor cu MyX – un produs al Connex, inainte de a fi preluat de Vodafone. Este singurul site pe care il stiu care ofera posibilitatea personalizarii automate a designului, oferind o interfata dedicata pe care creativii din agentii o pot utiliza pentru implementarea “accurate” a imaginii de brand. Facilitatea de branding a atras deja atentia unor clienti precum Nestle sau Dorna, care au utilizat-o pentru a-si promova propriile produse.

Vodafone LIVE
De departe cel mai promitator produs al Vodafone pe zona de online, Vodafone LIVE este portalul de mobile al Vodafone si ofera acces prin intermediul telefonului mobil la informatii (stiri, jocuri, etc). Avantajele produsului sunt date de avantajele mediului mobil (faptul ca este personal, etc), de gradul mare de reach (peste 100% in Romania) si de posibilitatile avansate de targetare (o reclama se poate afisa unui user bazandu-ne pe criterii precum varsta, sex, localitate, etc).

Bucuresti, 11 noiembrie 2009

Bucuresti. Incepand din noiembrie 2009, Splendid Interactive isi consolideaza portofoliul prin reprezentarea tuturor celor sapte canale de advertising ale operatorului de telefonie mobila Vodafone pe piata serviciilor pe publicitate pe mobil.

Pe langa serviciile de publicitate prin SMS (SMS Insert si Push SMS) si MMS (Push MMS), precum si flyere atasate in factura de telefon, Splendid Interactive si-a intregit portofoliul prin reprezentarea la vanzare a site-urilor www.vodafone.ro si www.youthsms.ro cat si inserarea de bannere in portalul mobil Vodafone Live!

Serviciul de mobile advertising ofera posibilitatea de a transmite mesaje comerciale si continut personalizat clientilor Vodafone, permitand selectarea precisa a audientei in functie de criterii de segmentare actualizate frecvent, alegerea momentului expunerii la mesaj si optiunea de a realiza campanii interactive cu raspuns in timp real.

Comunicarea targetata pe telefonul mobil a devenit un element important in construirea campaniilor, iar incepand din luna noiembrie, Splendid Interactive ofera servicii integrate de comunicare prin toate canalele pe care Vodafone le pune la dispozitia clientilor, sub egida AdPlus. Suntem bucurosi sa putem pune umarul la dezvoltarea pietei pe acest nou segment care ofera eficienta, rezultate masurabile si maximizate. Cristi Marinescu, Executive Director, Splendid Interactive.

Vodafone a pornit la drum in 2008 cu planuri ambitioase pentru aceste noi canale de marketing mobil si online si va continua sa investeasca in produsele si serviciile oferite, atat din punct de vedere tehnologic cat si pentru diversificarea ofertelor din portofoliu. Speram sa impulsionam acest nou segment de business prin noul nostru parteneriat a spus Horatiu Dimulescu, Manager Mobile Advertising, Vodafone Romania.

Parte a Splendid Media Group, Splendid Interactive este o companie specializata in vanzarea de spatiu publicitar online. Pe langa divizia de mobile advertising ce reprezinta serviciile Vodafone pe piata de publicitate, Splendid Interactive administreaza in prezent peste 50 de site-uri precum: libertatea.ro, capital.ro, disney.ro, paginademedia.ro

Marina Oprea
Communication Coordinator
comunicare@smz.ro