Am vazut ceva mai multe detalii despre sistemul de reclame iAd pe telefonul mobil (si nu numai), cu ocazia recentei conferinte a dezvoltatorilor Apple unde a fost prezentat si iPhone 4. Daca pana acum (cel putin pentru mine) sistemul reprezenta o utopie si mi s-a parut ca Apple a pierdut si trenul asta in fata Google (cand acesta a cumparat AdMob), mi-am dat seama de potentialul imens al iAd:

• luam in calcul interactivitatea si “adancimea” reclamelor care pot fi generate (se pot include practic video, jocuri, etc sub forma unui mini site – realizat bineinteles in HTML5, nici vorba de Flash )
• apetenta advertiserilor pentru device-urile Apple (iPod, iPhone, iPad) si numarul mare de aplicatii pentru IPhone OS dezvoltate de clienti
• daca pun la socoteala si audienta pe care o poate oferi Apple prin intermediul “gadgeturilor” sale, care este imensa (peste 100 de milioane de device-uri cu iOS), rezulta ca sistemul iAd va genera interes sporit in randul clientilor de publicitate.

Pe naiba, ca oricum nu mai trebuie sa fac supozitii si estimari, Steve Jobs a anuntat ca deja s-a vandut publicitate prin iAd, chiar daca lansarea oficiala a acestuia va avea loc abia prin iulie! Asta da business de vanzare. Printre clientii/brandurile care ar fi cumparat publicitate se gasesc: Best Buy, JCPenney, Sears, Citi, AT&T, Disney, Chanel, General Electric, Unilever. Si pentru ca totul sa fie clar ni se da mura in gura si suma pe care a securizat-o Apple deja pentru publicitate prin iAD: 60 milioane USD!
Se pare ca acesti clienti au intuit ca vor avea un plus si din buzz-ul datorat lansarii iAd pe langa plusul dat de reclama cumparata.

“We think it’s going to be 48% of the entire US mobile display ad market. We think we’re off to a pretty great start.”
STEVE JOBS, Apple

Si acum sa revenim in mobile-ul/online-ul romanesc unde ne luptam inca sa convingem lumea sa isi faca site-uri de mobil si sa optimizeze paginile site-urilor pentru mobil. Pare departe de noi iAd, nu?

Sursa

Cand s-au anuntat detaliile despre iPad, primul tablet de la Apple, lumea a fost dezamagita si a aparut un al de comentarii negative la adresa celui mai nou gadget de la Apple. Astfel ca opinia cea mai des intalnita era ca nu va avea succes si ca nu se va putea ridica la nivelul asteptarilor fanilor Apple si nici la nivelul succesului iPhone. (more…

7+2 greseli frecvente pe care le intalnim la reclamele online:

1. SUNT PREA COMPLEXE: detaliile nesfarsite dintr-o reclama (fie ea pe un site sau pe telefonul mobil) sunt o cale sigura in a-l plictisi pe user. Cei care puneti toate specificatiile tehnice ale produsului sau lista completa de magazine din tara, opriti-va! Userul va fugi de reclama voastra instantaneu. “Keep it simple!”
2. DUREAZA PREA MULT: teaserele prea lungi, descrierile lungi inainte de a prezenta produsul nu vor avea succes. Sunteti suficient de norocosi ca userul se uita la reclama, nu insistati sa il “hraniti” cu informatii inutile si plicticoase inainte de a-i arata despre ce este vorba.
3. PLINE DE AMBIGUITATE: Urmarea unei reclame de succes este declansarea dorintei de a cumpara, nu generarea de intrebari suplimentare (”oare o avea si aia?”, “oare cum gasesc de unde sa cumpar”, etc). Teasing-ul este bun DOAR in anumite conditii.
4. SUNT NEATRACTIVE VIZUAL: culorile sterse sau amestecul de culori si text pot induce ideea de vechi/urat si pot scadea interesul pentru reclama. Se recomanda folosirea imaginilor clare (daca se poate nu abstracte), a culorilor primare cu o intensitate si un contrast foarte bune.
5. FOLOSESC FLASH FARA UN SCOP PRECIS: Rezultatele pe reclamele statice sunt in anumite situatii mai bune decat pe reclamele flash. De ce? Mesajul din reclamele statice, neavand la dispozitie Flash/miscarea pentru a atrage atentia,  se bazeaza doar pe imagini care genereaza interes si texte la obiect – exact ce este nevoie in mediul digital.
6. SUNT DIFICIL DE CITIT: Obiceiul clientilor de a folosi reclamele de pe print/tv/radio pentru zona de online/mobile este de obicei gresit. Briz-brizurile vizuale din print nu se potrivesc pe online, cele mai eficace reclame se bazeaza pe uniformizare (acelasi font, aceeasi dimensiune, acelasi stil).
7. NU COMUNICA BENEFICIILE PRODUSULUI: Diferenta dintre afisarea de caracteristici ale produsului si nu a beneficiilor oferite poate face oricand diferenta in media digitala. Singura intrebare pe care trebuie sa si-o puna userul care vede reclama este “Cu ce ma ajuta pe MINE asta?” – “What’s in it for me?”

7+1. NU SUNT TESTATE/OPTIMIZATE: Mediul digital iti permite sa testezi in acelasi timp mai multe variante de reclama si sa optimizezi “din mers”, pastrand varianta cu rezultatele cele mai bune. Ce ii opreste pe advertiseri sa creeze mai multe variante ale aceleiasi reclame si sa le ruleze simultan? Nimeni nu stie…

7+2. NU SUNT TARGETATE: Beneficiile digital media sunt date de posibilitatile avansate de selectare a publicului tinta (asa-numita targetare). Targetarea permite o focusare asupra principalilor useri interesati de produsul/serviciul clientului. “No more wasting of the rice on the goose” – traducere mot-a-mot din romana (stiu ca rice nu inseamna orz, dar suna mai bine asa)

Sursa: AdAge.com

Publicitatea pe mobil s-a dezvoltat enorm in ultimii doi ani, in paralel cu cresterea zonei de terminale mobile si a serviciilor adiacente. Metodele de publicitate pe mobil utilizate pana acum au fost:
- bannere de mici dimensiuni in aplicatii (unul dintre principalii playeri care livreaza bannere pe mobil este AdMob)
- bannere text plasate intr-unul dintre colturile ecranului
- constructia de site-uri dedicate / landing page-uri
- SMS / MMS (dar intra in alta categorie de publicitate pe mobil)

In Romania zona de display advertising (bannere) pe mobil a cunoscut o crestere importanta odata cu lansarea in cursul lui 2008-2009 a versiunilor de mobil ale principalelor site-uri (m.newz.ro, m.hotnews.ro, m.cinemarx.ro, etc). 2009 a adus concursuri in exclusivitate pe mobil organizate atat de principalii operatori de telefonie mobila cat si de proprietarii de mobi-site-uri.
La nivel mondial zona de display pe mobil este blocata in aceeasi zona a bannerelor mici si a reclamelor text (cu un aspect neatractiv). Specialistii considera ca aceste limitari in afisarea de reclama au incetinit cresterea pietei de mobile advertising (e hilar sa spui ca a incetinit cresterea pietei din SUA, a carei valoare estimata pt 2009 a fost de 416 milioane de dolari).

The only large numbers on the table are the prices of the acquisitions—not the amount of revenue they’re generating
Mark Read, CEO of WPP Digital

Ca urmare s-a putut observa interesul companiilor mari spre investitii in zona de mobile, cele mai importante stiri fiind achizitia AdMob de catre Google (750 milioane dolari) si a companiei Quattro Wireless de catre Apple (se zvoneste ca Apple a dorit sa cumpere AdMob, dar Google a facut overbid). Bineinteles, rezultatele nu intarzie sa apara si se asteapta ca Google sa lanseze in urmatoarele zile un nou format de reclama pe mobil strans legat de cautari – la o cautare pe mobil de pizza se vor putea afisa reclame cu un numar de telefon al unui restaurant care livreaza pizza si la click pe reclama se va putea apela direct numarul restaurantului.

In zona Apple asteptarile se leaga de monetizare mai buna pentru cele peste 140 000 de aplicatii existente in prezent in AppStore:

“[Apple will offer] a seamless way for our developers to make more money on their apps, especially those that are providing free apps.”

De asemenea, odata cu recenta lansare a iPad se deschide o oportunitate importanta pentru advertiseri – practic un nou canal de comunicare cu userii.

Cum folosesc advertiserii publicitatea pe mobil

VW SUA a angajat o companie dedicata pentru a-i seta strategia pe zona de mobile si au lansat un portal mobil si au facut chiar lansari de modele VW prin intermediul acestui portal. Viitorul este in dezvoltarea de servicii pentru clientii marcii, pe care acestia sa le poata folosi de pe mobil: programare la service, plata facturilor, etc.

NIKE a lansat de curand o platforma de social-media specializata, NIKE True City, prin care anunta lansarile de noi produse, ofera continut premium si sugestii de locatii interesante in cateva orase. Producatorul de sportswear mai are in portofoliu cel putin 4 aplicatii pentru mobil care acopera diverse arii de activitate (running, football, etc).

Prin utilizarea unor servicii dedicate gen Loopt advertiserii pot oferi discounturi sau bonusuri, pot porni concursuri sau interactiona cu posesorii de telefoane mobile in functie de locatia acestora (de ex: daca un user a intrat de 3 ori intr-o saptamana in magazin a patra oara poate primi o reducere de X%).

Concluzie
Piata de mobile este inca in forma incipienta chiar si in SUA, urmatorii ani avand previzionate cresteri cu 300% pentru partea de mobile advertising.
In Romania primul pas (mic, dar important) a fost facut prin orientarea publisherilor spre zona de mobile si crearea site-urilor dedicate. Urmeaza o crestere impresionanta a bugetelor alocate odata cu cresterea pietei de terminale inteligente (smartphones) si a consumului de informatie pe telefonul mobil (sa nu uitam ca acoperirea pe zona de mobile este de peste 100%, comparativ cu zona de online unde se “zbate” pe la un 30%).

Sursa: WallStreet Journal