Gabi Boaca » MEDIA AGENCIES

Evolutia pietei media in 2010. Online-ul creste

Gabi Boaca — Tue, 21 Dec 2010 23:53:38 +0000

Un an greu. Foarte greu. Poate cel mai greu din intreaga “viata” a industriei de online advertising de la noi. Poate chiar cel mai greu an din toate timpurile in media romaneasca. Asta a fost 2009, anul unor scaderi pe toate subsectiunile industriei (tv, presa, radio, online, outdoor)…

Inceputul lui 2010 ii gasea pe jucatorii din online destul de optimisti cu privire la rezultatele anului curent, cu estimari de crestere intre 10 si 15%. Adica de la 15 milioane de euro in 2009 la un 18 milioane pe 2010. Not bad, daca este sa tinem cont de situatia economica a tarii, de contextul international si de multi alti factori.

Iata ca in decembrie avem primele informatii despre cum s-a miscat MEDIA in 2010 in Romania si despre evolutiile principalelor piete care o compun. Daca despre online aflasem cu putin timp in urma (din studiul IAB Romania) ca a avut o evolutie foarte buna pe primul semestru (65%+ fata de 2009, cu 10 000 000 EUR incasati) a venit vremea sa aflam ceva informatii si despre celelalte medii. Intr-un interviu acordat editiei online a ziarului Financiarul Bogdan Prajisteanu, directorul general al MEC Romania (poate una dintre cele mai active agentii pe zona de online) a declarat urmatoarele:

- piata de media in 2010: 330 milioane eur, -13% fata de 2009
- tv: 212 milioane eur, -12% fata de 2009
- presa scrisa: 32 milioane eur, -30% fata de 2009
- OOH (indoor+outdoor): 37 milioane eur, -16% fata de 2009
- radio: 24 milioane eur, -14% fata de 2009
- online: 10 milioane pe Q1+Q2, +20% fata de 2009

Estimarile MEC Romania pentru 2011 prevad o crestere de 1% a pietei media (un procent estimat atat de mic poate fi echivalent unei stagnari), cu scaderi de 5% in presa si OOH, stagnare pe radio si o crestere de 20% pe online.

Daca mai coroboram si cu alte informatii pozitive vizavi de online venite din zone adiacente, precum cele oferite de Doru din perspectiva consultantului independent si al organizatorului de evenimente sau cu estimarile grosiere facute acum cateva zile de Orlando, putem spune cu mana pe inima ca: A FOST MAI BINE (IN 2010) SI VA FI MAI BINE!

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

© Gabi Boaca for Gabi Boaca Blog, 2010. | Permalink | Have an opinion? Say it! |
Tags: bogdan prajisteanu, mec romania, online, online advertising, ooh, outdoor, piata media, presa, radio, tv

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Asta este advertising?

Gabi Boaca — Wed, 03 Nov 2010 13:16:16 +0000

Nu stiu cum vi se pare voua, dar mie numai advertising nu mi se pare. F f f f f f f misto facuta, numai la faptul ca cineva vrea (eventually) sa imi vanda ceva nu ma gandesc! Enjoy!

Vezi mai multe peTeava.ro

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

© Gabi Boaca for Gabi Boaca Blog, 2010. | Permalink | Have an opinion? Say it! |
Tags: advertising, t mobile, VIDEO / VOD

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Asa NU in display advertising

Gabi Boaca — Mon, 18 Oct 2010 02:52:44 +0000

Desi au trecut ani buni peste publicitatea online in Romania, desi piata a crescut vertiginos pana sa vina criza, desi avem oameni din ce in ce mai experimentati atat la advertiseri cat si la agentii, desi, desi, desi…

Mie imi este dificil sa inteleg de ce nu se acorda o minima importanta setarii campaniilor (partea de vina a publisherului/regiei) si de ce nu se cere in mod expres si explicit (asa cum se cere musai sa fii in SATI, musai sa ai profil demografic, musai peste 1 la puterea a zecea utilizatori unici, etc) ca TOATE campaniile sa beneficieze de targetari si excluziuni reciproce – asta este partea de vina a agentiei/clientului.

La fel de dificil imi este sa pricep de ce si-ar pune cineva mai mult de doua pozitii de reclama in acelasi ecran vizibil, asta cu buna stiinta si avand bineinteles in minte interesul userului (una dintre grijile site-ownerilor pe care in anumite cazuri tind sa le duca spre manie, “userul este sfant, userul nu trebuie deranjat” – dar despre asta in alt post mai pe larg).

Este greu sa setezi maxim un banner intruziv per afisare pe pagina? Software-ul permite. Dar… who cares?

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

© Gabi Boaca for Gabi Boaca Blog, 2010. | Permalink | One strong opinion |
Tags: bannere, display advertising, intruzivitate

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

A fost Jack Daniel’s Music Club Awards

Gabi Boaca — Sun, 04 Jul 2010 00:55:28 +0000

Dap, si am cantat pentru prima oara LIVE pe o scena adevarata. Si am avut public numeros, iar pe cei mai multi nu ii cunosteam. Dap, si ne-am prezentat onorabil. Da, si am avut (mari) emotii!

Evenimentul de miercuri 30 Iunie 2010 a marcat prima aparitie LIVE a trupei de amatori StereoBites…

Atmosfera din Music Club a fost una frumoasa, in ciuda aglomeratiei groaznice si a caldurii realmente insuportabile. Organizatorii nu s-au gandit ca vor avea clubul plin-ochi intr-o seara de miercuri. Sau s-au gandit, dar n-au luat nici o masura. Supra-aglomeratia a avut un efect usor nefast atat asupra formatiilor cat si asupra publicului.

Ce mi-a placut:
- ca am cantat LIVE
- ca a fost multa lume
- ca nu am gresit (la instrumente, ca la voce am falsat de cateva ori)
- ca ne-am achitat cu succes de misiunea de a deschide “balul” desi nu am cerut niciodata aceasta “favoare”
- ca am baut whisky
- ca am auzit cantand trupe de amatori cu adevarat bune
- SENZATIA DE A FI PE SCENA

Ce NU mi-a placut:
- caldura si fumul insuportabile
- organizarea concursului (modul in care s-au facut probele de sunet, toata instrumentatia a inceput sa sune mai bine de la a patra- a cincea trupa incolo – si credeti-ma ca nu din cauza nepriceperii celor care “manuiau” instrumentele)
- ca s-a castigat aiurea premiul 2 (o formatie care nu a demonstrat niste valente muzicale deosebite, dar care a facut un show haios – au “parodiat” Thunderstruck-ul celor de la AC/DC si au avut un masuhp cu ceva muzica populara)
- ca nu s-a facut un clasament la sfarsit, ca sa stie toata lumea la ce nivel a fost apreciat de juriu.

In fine, trupa StereoBites va merge mai departe si speram sa fim mai ok la urmatoarea editie (din septembrie) sau eventual sa ne revedem la Stufstock 2010. Pana una-alta ai mai jos cateva din “prestatii”:

STEREOBITES – SNOW (RHCP)

StereoBites – I’m Yours (Jason Mraz)

ARBOmaniacs – Give me One Reason (Tracy Chapman) si Maria (Blondie)

CASTIGATORII CONCURSULUI: The Jagers – Supergirl (Reamonn)

The Jagers – Chasing Cars (Snow Patrol)

23 – Everybody needs somebody

23 – You can leave your hat on (Joe Cocker)

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

De ce este hulita publicitatea online…

Gabi Boaca — Tue, 06 Apr 2010 15:12:23 +0000

Sunt multe motive la care te poti gandi pentru a justifica nemultumirea userilor la adresa publicitatii online. Unele dintre cele mai uzuale motive sunt pentru ca

este PUBLICITATE (si nimeni nu prea intra pe un site ca sa vada reclamele – cu exceptia noastra, a celor care lucram in domeniu, of course )

(...)
Daca vrei sa citesti si restul postului De ce este hulita publicitatea online… click pe link

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Click vs Display

Gabi Boaca — Sun, 24 Jan 2010 03:49:29 +0000

Daca sistemul cost-per-click este cea mai buna optiune a unui advertiser, atunci de ce se orienteaza lumea catre display advertising? Unul dintre posibilele raspunsuri le aflam de la CEOul celui mai cunoscut jucator din piata CPC: Google.

Our display business will give advertisers the opportunity to reach people with visual stories and narratives that they couldn’t with search-ad text

Eric Schmidt – CEO of Google

Alte posibile motive ar veni din zona lui “o imagine face cat 1000 de cuvinte”; sau din obiceiul “de cumparare” al userului – display la TV, display in presa, display pe outdoor, de ce nu display si pe internet?; sau din obiceiul de “vanzare” al advertiserului, prin “branding”.

Nikesh Arora, president of global sales, said display advertising had moved from being “nice” to an “essential part of any campaign our advertisers are planning.”

Poate ca ar fi cazul ca discutiile banner vs CPC sa se sfarseasca aici si sa intelegem cu totii ca nu exista o abordare exclusiva aici ci trebuie mers pe beneficii complementare (este mai degraba o alegere de genul “cat display si cat CPC din buget” decat “display SAU CPC?”.

Intr-un an (2010) in care principalul player din zona de CPC se bazeaza pe venituri din display si mobile ar fi cazul sa intelegem si sa acceptam si noi ca nu exista un canal de promovare castigator, ci cea mai buna acoperire a canalelor aduce rezultatele cele mai bune.

Sursa: AdAge – Google Has High Hopes for Display, Mobile Advertising in ’10

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

© Gabi Boaca for Gabi Boaca Blog, 2010. | Permalink | Have an opinion? Say it! |
Tags: 2010, cpc, display, google, mobile

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Antena3.ro in portofoliul ARBOinteractive?

Gabi Boaca — Thu, 14 Jan 2010 11:04:12 +0000

Antena3.ro se pare ca ruleaza reclama prin ARBOinteractive, daca ne luam dupa codurile din site. Ceea ce pe langa ca ar fi o surpriza enorma ar fi inca un semn ca trustul INTACT inca nu s-a hotarat asupra unei strategii clare de dezvoltare pe termen mediu si lung.

Din punct de vedere al pietei o astfel de mutare ar insemna o lovitura de imagine incredibila pentru INTACT Interactive si noul sau GM, Augustin Roman, mai ales in conditiile in care acesta a anuntat ca din 2010 regia se va concentra pe portofoliul intern. Oare sa nu fi avut conducerea Antena3 incredere in strategia ~~GSP~~ Intact Interactive?

Probabil vom afla in curand…

Iata un exemplu de cod folosit de site-ul sfin.ro pentru livrarea de publicitate si codul folosit de antena3.ro, cod apartinand ARBOinteractive:

SFIN.RO – publicitate prin Intact, adserver AdOcean
src="http://intactro.adocean.pl/files/js/ado.js"
ANTENA3.RO – publicitate prin ARBO, adserver BB Elements
src='http://ad2.ip.ro/bb/bb_one2n.js?1259091064'

UPDATE: am primit confirmari din cateva locuri (neoficiale) vizavi de mutare si, chiar daca inca nu s-a anuntat oficial – comunicat, tam-tam, etc se pare ca este corect. Asta inseamna ca ARBOinteractive va reprezenta si antena3.ro, vdtonline.ro, videonews.ro si totulredus.ro

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Politica Coca-Cola pentru Social Media

Gabi Boaca — Mon, 11 Jan 2010 05:21:47 +0000

Coca-Cola a anuntat noua sa politica pentru social media, un lucru pe care orice companie moderna ar trebui sa il aiba. Ce reprezinta o politica social media? Pai, pe scurt: ce ar trebui si ce nu ar trebui sa faca un angajat al companiei in mediile online (twitter, facebook, bloguri, forumuri, etc).

Chintesenta acestei politici a Coca-Cola (pe care o puteti citi integral aici) pentru angajatii sai este data de 10 reguli “de aur”:

1. Sa fie certificati in Programul de Certificare Social Media (program intern Coca-Cola)

2. Sa aiba grija sa se incadreze in Codul de Conduita Etica al companiei si in celelalte politici

3. Sa tina minte ca reprezinta compania

4. Sa isi afirme deschis apartenenta la companie

5. Sa pastreze informatiile asupra interactiunilor (discutii, emailuri trimise/primite, mesaje, posturi, twitturi, etc)

6. Cand au dubii sa nu scrie/posteze/raspunda

7. Sa dea dreptate acolo unde este necesar si sa nu violeze drepturile celorlalti

8. Sa fie responsabili vizavi de ceea ce lucreaza

9. Sa tina minte ca actiunile locale ale fiecaruia pot avea o importanta globala

10. Sa tina minte ca Internetul este permanent.

Este impresionant cat de mult a schimbat Internetul modul in care companiile gandesc/actioneaza/se pozitioneaza. Sa dea Dumnezeu sa inteleaga si la noi companiile mai repede ca orice actiune nepotrivita din partea lor se poate transforma intr-o avalansa de comentarii negative, la fel cum orice actiune laudabila se poate transforma intr-o avalansa de recomandari.

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

© Gabi Boaca for Gabi Boaca Blog, 2010. | Permalink | Have an opinion? Say it! |
Tags: coca cola, coke, policy, social, SOCIAL MEDIA

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Media Direction “ia” contul BancPost

Gabi Boaca — Sat, 09 Jan 2010 09:37:04 +0000

Surprinzator sau nu, eu am aflat informatia de pe un blog, de la Gabi David. Dupa care am vazut ca au anuntat si greii presei (actually, a aparut mai intai in “ziare”, dar la mine sursa a fost blogul).

Media Direction va oferi pentru noul sau client un pachet complet de servicii media – media planning, media buying, strategie si research – vizand comunicarea tuturor serviciilor si produselor Bancpost si cooperarea la cele mai inalte standarde de performanta.

â€˜â€™Rezultatul pitch-ului a fost primit cu entuziasm in cadrul echipei, la finalul unui proces de selectie riguros. Credem in forta parteneriatului de a derula cele mai eficiente si de impact actiuni pentru companie a caror finalitate sa genereze valoare adaugata brandului si dorim sa multumim Bancpost pentru increderea cu care ne-a investitâ€™â€™, declara Nicoleta Padure, Managing Director, Media Direction.

Comunicatul oficial AICI

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Reclame auto de efect

Gabi Boaca — Sun, 03 Jan 2010 12:48:24 +0000

Se spune prin Romania ca americanii sunt prosti. Sunt prosti ca nu “se descurca”, sunt prosti ca mananca “junk”, sunt prosti ca se uita la “wrestling”, etc. Mie reclamele de mai jos imi zic ca parca n-ar fi asa de prosti – mai ales daca deschid un pic TVul pe posturile romanesti…

Volkswagen – Piano stairs – The Fun Theory [superba!]

Volkswagen Passat – Parking Assist

Honda Civic – Everything

Lamborghini ReventÃ³n Roadster

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Vodafone “Vedetele isi cer scuze” – full

Gabi Boaca — Fri, 11 Dec 2009 18:58:00 +0000

via Bogdana

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh

Banner inteligent Mercedes

Gabi Boaca — Wed, 09 Dec 2009 14:46:58 +0000

De mult nu mai vazusem un banner interesant/inteligent/funny pe webul romanesc. Astazi mi-a atras atentia creatia celor de la Mercedes Benz care au facut o invitatie inedita la drive-test. Si cum o imagine face cat 1000 de cuvinte…

I'm building Digital4 and blogging at GabrielBoaca.ro

Latest tweet:

Feed enhanced by Better Feed from Ozh