Daca sistemul cost-per-click este cea mai buna optiune a unui advertiser, atunci de ce se orienteaza lumea catre display advertising? Unul dintre posibilele raspunsuri le aflam de la CEOul celui mai cunoscut jucator din piata CPC: Google.

Our display business will give advertisers the opportunity to reach people with visual stories and narratives that they couldn’t with search-ad text

Eric Schmidt – CEO of Google

Alte posibile motive ar veni din zona lui “o imagine face cat 1000 de cuvinte”; sau din obiceiul “de cumparare” al userului – display la TV, display in presa, display pe outdoor, de ce nu display si pe internet?; sau din obiceiul de “vanzare” al advertiserului, prin “branding”.

Nikesh Arora, president of global sales, said display advertising had moved from being “nice” to an “essential part of any campaign our advertisers are planning.”

Poate ca ar fi cazul ca discutiile banner vs CPC sa se sfarseasca aici si sa intelegem cu totii ca nu exista o abordare exclusiva aici ci trebuie mers pe beneficii complementare (este mai degraba o alegere de genul “cat display si cat CPC din buget” decat “display SAU CPC?”).

Intr-un an (2010) in care principalul player din zona de CPC se bazeaza pe venituri din display si mobile ar fi cazul sa intelegem si sa acceptam si noi ca nu exista un canal de promovare castigator, ci cea mai buna acoperire a canalelor aduce rezultatele cele mai bune.

Sursa: AdAge – Google Has High Hopes for Display, Mobile Advertising in ‘10

Antena3.ro se pare ca ruleaza reclama prin ARBOinteractive, daca ne luam dupa codurile din site. Ceea ce pe langa ca ar fi o surpriza enorma ar fi inca un semn ca trustul INTACT inca nu s-a hotarat asupra unei strategii clare de dezvoltare pe termen mediu si lung.

Din punct de vedere al pietei o astfel de mutare ar insemna o lovitura de imagine incredibila pentru INTACT Interactive si noul sau GM, Augustin Roman, mai ales in conditiile in care acesta a anuntat ca din 2010 regia se va concentra pe portofoliul intern. Oare sa nu fi avut conducerea Antena3 incredere in strategia GSP Intact Interactive?

Probabil vom afla in curand…

Iata un exemplu de cod folosit de site-ul sfin.ro pentru livrarea de publicitate si codul folosit de antena3.ro, cod apartinand ARBOinteractive:

SFIN.RO – publicitate prin Intact, adserver AdOcean

src="http://intactro.adocean.pl/files/js/ado.js"

ANTENA3.RO – publicitate prin ARBO, adserver BB Elements

src='http://ad2.ip.ro/bb/bb_one2n.js?1259091064'

UPDATE: am primit confirmari din cateva locuri (neoficiale) vizavi de mutare si, chiar daca inca nu s-a anuntat oficial – comunicat, tam-tam, etc se pare ca este corect. Asta inseamna ca ARBOinteractive va reprezenta si antena3.ro, vdtonline.ro, videonews.ro si totulredus.ro

Coca-Cola a anuntat noua sa politica pentru social media, un lucru pe care orice companie moderna ar trebui sa il aiba. Ce reprezinta o politica social media? Pai, pe scurt: ce ar trebui si ce nu ar trebui sa faca un angajat al companiei in mediile online (twitter, facebook, bloguri, forumuri, etc).

Chintesenta acestei politici a Coca-Cola (pe care o puteti citi integral aici) pentru angajatii sai este data de 10 reguli “de aur”:

1. Sa fie certificati in Programul de Certificare Social Media (program intern Coca-Cola)

2. Sa aiba grija sa se incadreze in Codul de Conduita Etica al companiei si in celelalte politici

3. Sa tina minte ca reprezinta compania

4. Sa isi afirme deschis apartenenta la companie

5. Sa pastreze informatiile asupra interactiunilor (discutii, emailuri trimise/primite, mesaje, posturi, twitturi, etc)

6. Cand au dubii sa nu scrie/posteze/raspunda

7. Sa dea dreptate acolo unde este necesar si sa nu violeze drepturile celorlalti

8. Sa fie responsabili vizavi de ceea ce lucreaza

9. Sa tina minte ca actiunile locale ale fiecaruia pot avea o importanta globala

10. Sa tina minte ca Internetul este permanent.

Este impresionant cat de mult a schimbat Internetul modul in care companiile gandesc/actioneaza/se pozitioneaza. Sa dea Dumnezeu sa inteleaga si la noi companiile mai repede ca orice actiune nepotrivita din partea lor se poate transforma intr-o avalansa de comentarii negative, la fel cum orice actiune laudabila se poate transforma intr-o avalansa de recomandari.

Surprinzator sau nu, eu am aflat informatia de pe un blog, de la Gabi David. Dupa care am vazut ca au anuntat si greii presei (actually, a aparut mai intai in “ziare”, dar la mine sursa a fost blogul).

Media Direction va oferi pentru noul sau client un pachet complet de servicii media – media planning, media buying, strategie si research – vizand comunicarea tuturor serviciilor si produselor Bancpost si cooperarea la cele mai inalte standarde de performanta.

‘’Rezultatul pitch-ului a fost primit cu entuziasm in cadrul echipei, la finalul unui proces de selectie riguros. Credem in forta parteneriatului de a derula cele mai eficiente si de impact actiuni pentru companie a caror finalitate sa genereze valoare adaugata brandului si dorim sa multumim Bancpost pentru increderea cu care ne-a investit’’, declara Nicoleta Padure, Managing Director, Media Direction.

Comunicatul oficial AICI

Se spune prin Romania ca americanii sunt prosti. Sunt prosti ca nu “se descurca”, sunt prosti ca mananca “junk”, sunt prosti ca se uita la “wrestling”, etc. Mie reclamele de mai jos imi zic ca parca n-ar fi asa de prosti – mai ales daca deschid un pic TVul pe posturile romanesti…

Volkswagen – Piano stairs – The Fun Theory [superba!]

Volkswagen Passat – Parking Assist

Honda Civic – Everything

Lamborghini Reventón Roadster