Evolutia pietei media in 2010. Online-ul creste

Un an greu. Foarte greu. Poate cel mai greu din intreaga “viata” a industriei de online advertising de la noi. Poate chiar cel mai greu an din toate timpurile in media romaneasca. Asta a fost 2009, anul unor scaderi pe toate subsectiunile industriei (tv, presa, radio, online, outdoor)…

Inceputul lui 2010 ii gasea pe jucatorii din online destul de optimisti cu privire la rezultatele anului curent, cu estimari de crestere intre 10 si 15%. Adica de la 15 milioane de euro in 2009 la un 18 milioane pe 2010. Not bad, daca este sa tinem cont de situatia economica a tarii, de contextul international si de multi alti factori.

Iata ca in decembrie avem primele informatii despre cum s-a miscat MEDIA in 2010 in Romania si despre evolutiile principalelor piete care o compun. Daca despre online aflasem cu putin timp in urma (din studiul IAB Romania) ca a avut o evolutie foarte buna pe primul semestru (65%+ fata de 2009, cu 10 000 000 EUR incasati) a venit vremea sa aflam ceva informatii si despre celelalte medii. Intr-un interviu acordat editiei online a ziarului Financiarul Bogdan Prajisteanu, directorul general al MEC Romania (poate una dintre cele mai active agentii pe zona de online) a declarat urmatoarele:

- piata de media in 2010: 330 milioane eur, -13% fata de 2009
- tv: 212 milioane eur, -12% fata de 2009
- presa scrisa: 32 milioane eur, -30% fata de 2009
- OOH (indoor+outdoor): 37 milioane eur, -16% fata de 2009
- radio: 24 milioane eur, -14% fata de 2009
- online: 10 milioane pe Q1+Q2, +20% fata de 2009

Estimarile MEC Romania pentru 2011 prevad o crestere de 1% a pietei media (un procent estimat atat de mic poate fi echivalent unei stagnari), cu scaderi de 5% in presa si OOH, stagnare pe radio si o crestere de 20% pe online.

Daca mai coroboram si cu alte informatii pozitive vizavi de online venite din zone adiacente, precum cele oferite de Doru din perspectiva consultantului independent si al organizatorului de evenimente sau cu estimarile grosiere facute acum cateva zile de Orlando, putem spune cu mana pe inima ca: A FOST MAI BINE (IN 2010) SI VA FI MAI BINE!

Asta este advertising?

Nu stiu cum vi se pare voua, dar mie numai advertising nu mi se pare. F f f f f f f misto facuta, numai la faptul ca cineva vrea (eventually) sa imi vanda ceva nu ma gandesc! Enjoy!

Asa NU in display advertising

Desi au trecut ani buni peste publicitatea online in Romania, desi piata a crescut vertiginos pana sa vina criza, desi avem oameni din ce in ce mai experimentati atat la advertiseri cat si la agentii, desi, desi, desi…

Mie imi este dificil sa inteleg de ce nu se acorda o minima importanta setarii campaniilor (partea de vina a publisherului/regiei) si de ce nu se cere in mod expres si explicit (asa cum se cere musai sa fii in SATI, musai sa ai profil demografic, musai peste 1 la puterea a zecea utilizatori unici, etc) ca TOATE campaniile sa beneficieze de targetari si excluziuni reciproce – asta este partea de vina a agentiei/clientului.

La fel de dificil imi este sa pricep de ce si-ar pune cineva mai mult de doua pozitii de reclama in acelasi ecran vizibil, asta cu buna stiinta si avand bineinteles in minte interesul userului (una dintre grijile site-ownerilor pe care in anumite cazuri tind sa le duca spre manie, “userul este sfant, userul nu trebuie deranjat” – dar despre asta in alt post mai pe larg).

Este greu sa setezi maxim un banner intruziv per afisare pe pagina? Software-ul permite. Dar… who cares?

A fost Jack Daniel’s Music Club Awards

Dap, si am cantat pentru prima oara LIVE pe o scena adevarata. Si am avut public numeros, iar pe cei mai multi nu ii cunosteam. Dap, si ne-am prezentat onorabil. Da, si am avut (mari) emotii!

Evenimentul de miercuri 30 Iunie 2010 a marcat prima aparitie LIVE a trupei de amatori StereoBites…

Atmosfera din Music Club a fost una frumoasa, in ciuda aglomeratiei groaznice si a caldurii realmente insuportabile. Organizatorii nu s-au gandit ca vor avea clubul plin-ochi intr-o seara de miercuri. Sau s-au gandit, dar n-au luat nici o masura. Supra-aglomeratia a avut un efect usor nefast atat asupra formatiilor cat si asupra publicului.

Ce mi-a placut:
- ca am cantat LIVE
- ca a fost multa lume
- ca nu am gresit (la instrumente, ca la voce am falsat de cateva ori)
- ca ne-am achitat cu succes de misiunea de a deschide “balul” desi nu am cerut niciodata aceasta “favoare”
- ca am baut whisky
- ca am auzit cantand trupe de amatori cu adevarat bune
- SENZATIA DE A FI PE SCENA

Ce NU mi-a placut:
- caldura si fumul insuportabile
- organizarea concursului (modul in care s-au facut probele de sunet, toata instrumentatia a inceput sa sune mai bine de la a patra- a cincea trupa incolo – si credeti-ma ca nu din cauza nepriceperii celor care “manuiau” instrumentele)
- ca s-a castigat aiurea premiul 2 (o formatie care nu a demonstrat niste valente muzicale deosebite, dar care a facut un show haios – au “parodiat” Thunderstruck-ul celor de la AC/DC si au avut un masuhp cu ceva muzica populara)
- ca nu s-a facut un clasament la sfarsit, ca sa stie toata lumea la ce nivel a fost apreciat de juriu.

In fine, trupa StereoBites va merge mai departe si speram sa fim mai ok la urmatoarea editie (din septembrie) sau eventual sa ne revedem la Stufstock 2010. Pana una-alta ai mai jos cateva din “prestatii”:

STEREOBITES – SNOW (RHCP)

StereoBites – I’m Yours (Jason Mraz)

ARBOmaniacs – Give me One Reason (Tracy Chapman) si Maria (Blondie)

CASTIGATORII CONCURSULUI: The Jagers – Supergirl (Reamonn)

The Jagers – Chasing Cars (Snow Patrol)

23 – Everybody needs somebody

23 – You can leave your hat on (Joe Cocker)

De ce este hulita publicitatea online…

Sunt multe motive la care te poti gandi pentru a justifica nemultumirea userilor la adresa publicitatii online. Unele dintre cele mai uzuale motive sunt pentru ca

• este PUBLICITATE (si nimeni nu prea intra pe un site ca sa vada reclamele – cu exceptia noastra, a celor care lucram in domeniu, of course )

Continue reading »