Promovarea online are “putintel” alta fata in US, UK si ceilalti “grei” ai online-ului mondial. Asta nu e o noutate. Dar ce ii face pe ei sa aiba Customer Feedback foarte bun? Ideile, realizarea, timpii de implementare, livrarea, monitorizarea si rapoartele ar fi cateva dintre ele.

Se pare totusi ca in State e la moda o chestie care se cheama: BRANDED BROADBAND CHANNEL.

Ce este?
Este un proiect 100% online care permite promovarea unui brand prin asociere cu video content personalizat. Mai pe romanaeste: se creaza un site de promovare personalizat pentru client si se gazduieste content video exclusiv acolo. Cam ca o “pagina personalizata” – pe care o tot propunem noi si clientii o refuza din motive gen “sa facem trafic pe site-ul propriu”- doar ca are o caracteristica extrem de importanta si pe care de multe ori creatia/clientul o trece cu vederea: contentul TREBUIE sa fie exclusiv, de calitate si updatat periodic (eventual sub forma de serial).

Cum se realizeaza?
Se iau ingredientele: actori si/sau personaje din showbiz, un producator cu experienta, un scenarist bun, o echipa de filmare capabila si (neaparat) un profesionist in online publishing/advertising/business. Avand in vedere cele enuntate anterior se presupune ca nu lipseste un alt ingredient important, si anume bugetul )
Cel mai usor de implementat este ideea de serial, cu o frecventa de difuzare in conformitate cu necesitatile campaniei de branding.

Exemple
In State cei de la Lexus tocmai au pus bazele unei colaborari cu Lisa Kudrow (Phoebe din Friends), alaturi de care se vor afla si alti obisnuiti ai Hollywoodului gen Amy Harris (producator “Sex in the City”). Bineinteles, se doreste atragerea mai multor “grei” pentru a pastra interesul fata de proiect deci merita urmarita evolutia.

Prin 2001 BMW lansa exclusiv pe internet o serie de filmulete gen “Transportatorul” , parte a unui concept numit “the Hire”, in care se regaseau vedete gen Clive Owen (main character), Forest Whitaker, Mickey Rourke, Ray Liotta, Madonna, James Brown , Marilyn Manson, Gary Oldman si aveau regizori celebri (John Woo, Guy Ritchie, Tony Scott, etc). In cazul acesta s-a ales finalizat cu un puzzle al carui premiu era ub BMW Z4.

IKEA a platit 50 000 numai pentru Illeana Douglas, pentru un serial de 10 episoade in care apar diversi actori de la Hollywood printre care si Jeff Goldblum. Scenariul porneste de la ideea ca Illeana (e italianca la origine, nu romanca ) iese din showbiz pentru a lucra la unul dintre magazinele IKEA.

Exemplele pot continua cu Seth McFarlane (creatorul Family Guy) si mega-bugetatul BUD TV (www.bud.tv) – al carui buget a ajuns undeva la 30 d emilioane de dolari si care s-a dovedit in cele din urma a fi un esec.

Concluzie
Pe cand un serial online si la noi, cu Mihaela Radulescu (ca tot e mediatizata in ultimul timp) si Carcotasii? Intre timp pls enjoy “BMW – The Hire – Tribute to James Brown”:

A FOST ODATA…

A fost odata ca niciodata o firma mica, cu oameni deschisi la minte si buni profesionisti… Sa zicem ca firma se chema TRIPMEDIA… Calin, Dan, Naf, Cipri si colegii lor fac o treaba de nota 20 pe partea de web design si programming. Sunt printre putinii cu care am lucrat si am avut impresia ca nu exista lucru pe care sa nu il poata face pe web. Imi sunt si prieteni intr-o buna masura… I-am recomandat cu caldura de cate ori am avut ocazia.

Dar acum sunt suparat alaturi de ei pentru ca am dat de ceea ce in jargon se cheama o “furaciune”, o “japca” sau o “tzeapa”. Am incercat sa gasesc cele mai dure cuvinte, pentru ca ceea ce s-a intamplat nu poate fi caracterizat altfel…

FURACIUNEA

Au avut de realizat un proiect pentru ASMITA GARDENS, un proiect imobiliar din Bucuresti, aflat sub aripa Colliers International, una dintre cele mai mari companii de real-estate din tara. Timpul de lucru a fost de aproape o luna, s-a muncit destul de mult, site-ul este flash + baze de date, configurator de apartamente, etc..

Dupa lansarea site-ului apare un fake ordinar, bazat 99,9999% pe site-ul original creat de Calin, dar dedicat unui alt proiect, Seqa Residence. Site-ul este “sub licenta” unei anume firme Papaconsuling SRL si contine f mult elemente copiate din site-ul Asmita. In varianta initiala era vorba de acelasi site, cu textele inlocuite. Intre timp, in urma interpelarilor efectuate de Calin, au mai facut cateva modificari superficiale (de genul schimbat culoare cursor, etc).

ORDA (and other shit)

Se pare ca legislatia romana nu acorda castig de cauza in astfel de cazuri, pentru ca ORDA specifica in felul urmator: orice cod trebuie trimis la ORDA inainte de a fi online si dureaza aproximativ 30 de zile pana se autentifica drept “copyrighted”. 30 de zile!!! In online!!! Pai domnii de la ORDA probabil ca sunt complet paraleli si nu stiu ca uneori nu ai nici 10 zile pentru a termina un proiect, d-apoi sa astepti 30 de zile sa iti dea ei un raspuns.

CONCLUZIE

Singura solutie in cazuri de genul asta sunt:
- spargerea geamurilor “companiei” care fura cu nesimtire
- taierea cauciucurilor
- aplicarea de corectii fizice
- resemnare.

ROMANIA, TREZESTE-TE!

Au mai scris despre asta Claudiu, Magda, Florin, Pahomi

Primita de la Lucian, super tare… Cele necesare: un flasher super bun, un site “deschis” la minte, un factor de decizie la client care sa accepte:

http://www.youtube.com/experiencewii

PS: Mi-am adus aminte ca nu m-am mai uitat demult pe bannerblog )
PS2: Magda isi ia WII ))

Anul trecut am scris despre Gala Premiilor in E-Commerce de bine, in antagonism cu Internetics 2007. Nu a existat termen de comparatie intre cele doua si, desi Internetics-ul a avut o locatie mai generoasa (club Bamboo), din punct de vedere al valorii pentru piata GPEC a fost mult peste.

Anul acesta am sesizat din nou anumite “erori” in organizarea Internetics 2008 si astept de la GPEC 2008 sa fie din nou peste, atat din punct de vedere organizare cat si din punct de vedere al valorii pentru piata de online.

Dupa experienta de anul trecut cu jurizarea sunt curios daca organizatorii au mentinut acelasi standard ridicat si aceleasi detalii numeroase. Procesul de jurizare din 2007 a fost destul de challenging (am facut parte din juriu) si a solicitat resurse si timp suficient. Anul acesta vad ca sunt mai multe magazine, procesul de jurizare se desfasoara online si exista si un concurs cu premii pentru Jurnalistul Anului in eCommerce. Now, that’s sweeet!

Mai e putin pana pe 10 octombrie…