PUNCT DE PLECARE: Compania A are o campanie care se desfasoara pe siteurile X, Y si Z. Campania targeteaza siteul lui A, pe care il vom numi siteul T (target).

PROBLEMA: De ce raportul de campanie (numarul de afisari si clickuri in principal) nu coincide cu raportul de trafic al siteului T (target) – daca au fost 10 clickuri pe siteul X nu ar trebui sa avem raportate 10 vizitatori veniti de pe X catre T?

REZOLVARE:
Observatie experimentala: s-a dovedit ca instalarea a doua sisteme de monitorizare a traficului pe acelasi site genereaza rezultate (complet) diferite. Cel mai simplu exemplu cu putinta este instalarea trafic.ro si a unui alt contor de trafic pe un website si compararea rezultatelor (pe zi/saptamana/luna). Rezultatele obtinute nu vor coincide in peste 99% din cazuri.

Cum se explica acest lucru?

1. Doua sisteme diferite vor monitoriza diferit datorita algoritmilor diferiti de contorizare a vizitatorilor, afisarilor si clickurilor. Un exemplu simplu: un sistem poate considera ca un IP reprezinta un vizitator unic daca acceseaza siteul la mai mult de 24 ore de la ultima monitorizare – adica daca eu intru sa citesc o stire pe Hotnews dimineata si revin seara pentru aceeasi activitate, sistemul de monitorizare va considera ca sunt un utilizator unic. Daca in schimb sistemul ia ca interval de referinta 12 ore sau orice alt interval, e clar ca raportarile vor fi diferite.

2. In mod obisnuit un sistem de monitorizare e setat sa fie invizibil pentru siteul destinatie. Sa va explic: daca eu sunt pe siteul sapteseri.ro si dau click pe un banner care ma duce (prin intermediul serverului de publicitate ad2.ip.ro) pe siteul desprecopii.com, sistemul e setat ca siteul desprecopii.com sa inregistreze o vizita de la siteul sapteseri.ro (ad2.ip.ro e invizibil in aceasta comunicare). Bineinteles, ca pot aparea erori de diverse feluri in acest sistem de comunicare si astfel sa apara in traficul lui desprecopii.com si inregistrari ale ad2.ip.ro ca refferal.